Vuoden 2005 kirjallisuuden Juorulandia-palkinto myönnetään Hymylle. Palkinto on huomattavin kunnianosoitus, minkä suomalaisen keltaisen proosan tienraivaajana tunnettu lehti on osakseen saanut.
Voittajan valinnut kansanedustaja Lyly Rajala (kok.) kiittää Hymyä uskottavuudesta ja juorujen objektin oman äänen huomioimisesta. "Hymy antaa vastapuolelle mahdollisuuden. Lisäksi siinä on miellyttävyysaspekti: se on painettu parhaalle paperille", Rajala analysoi.
Vaakakupissa painoi myös lehden henkinen perintö: visionäärisen Urpo Lahtisen ideat elävät Hymyssä yhä. Historiallista jatkuvuutta edustaa esimerkiksi palsta, jolla selvänäkijä Tamara Maunosen tytär Sonja Maunonen vastaa lukijoiden kysymyksiin.
Aineiston lähiluvussa nousi esiin Hymyn intertekstuaalisuus. Rajala löysi lehdestä veromätkyjä käsittelevän aukeaman, joka on sitaatti 7 päivää -lehdestä. Rohkea, mutta vähälle huomiolle jäänyt juorutyyppi on herkkupala akateemiselle tutkimukselle.
Eikä puhtaasti esteettistä näkökulmaakaan voi sivuuttaa. "Hymylle täytyy nostaa hattua, koska siinä oli äärimmäisen tyylikkäitä kuvia Jylhän Tiinasta. Ne ovat hyvin sensuelleja, eivät lainkaan pornoa", asiantuntija pohtii.
Rajalan mukaan juorulehdistöä dominoi sukupuolittuneen vallan diskurssi. "Eilenkin Hotelli Presidentin avajaisissa huomasin, kuinka suurin osa kyseisten lehtien toimittajista on nuoria tyttöjä."
Tähän marginalisoituun ryhmään kuului myös toimittaja, jonka "fiktiivisten paskajuttujen" kohteeksi Rajala joutui.
"Kutsuin hänet työhuoneeseeni ja kysyin: Ymmärrätkö kuinka paljon pahaa voit tehdä jutuillasi? Tyttö purskahti itkuun ja sanoi: Lyly, tiedäthän että me toimittajat ollaan työläisiä. Päätoimittaja oli sanonut hänelle, että nyt kirjoitat tällaisen jutun tai saat kenkää."
Kansanedustajan mielestä juorulehdistö pyrkii määräämään moraalin rajat - tehtävä, joka ei sille kuulu. Hän varoittaa stasimaisesta dystopiasta, jossa ihmiset kontrolloivat toinen toistaan.
"Esimerkiksi minä olen yksinasuja, ja mihin tahansa menenkin naisihmisen kanssa, oli hän sitten vaikka siskoni, niin ammutaan kiinni välittömästi. Normaali kanssakäyminen vastakkaisen sukupuolen ystävien kanssa ei ole mahdollista."