Käytännössä kaikki suuret yritykset ovat jo tavalla tai toisella esillä internetissä omilla nettisivustoillaan.
"Monille yrityksille internet on tärkein jakelukanava. Toisille yrityksille se on puhtaasti viestintää, toiset rakentavat asiakasuskollisuutta", kertoo IAB Finlandin toiminnanjohtaja Annette Saarinen.
Internet voidaan Saarisen mielestä liittää samaan palettiin kuin perinteiset markkinoinnin välineet, joihin kuuluu muun muassa suoramarkkinointi, brändin rakennus ja huomioarvon kohotus.
"Internet pystyy vastaamaan kaikkiin niihin tarpeisiin, joita mainostajilla on aikaisemminkin ollut. Internet-mainonta ei ole pelkkä banneri, jota voi klikata." Nettimainonnassa markkinoijia kiinnostaa muun muassa vuorovaikutus asiakkaiden kanssa ja mahdollisuus muuttaa nopeasti tuotteiden hintoja. Lisäksi digitaalisten katalogien tuottaminen on painettuja mainosluetteloja edullisempaa.
Suomessa esimerkiksi teleala, matkatoimistot ja autoala mainostavat paljon internetissä. "Päivittäistavarasektori on lähtenyt nettimainontaan äärimmäisen hitaasti."