Televisio-ohjelmat ja elokuvavideot ovat tulossa yhä laajemmin jakeluun internetissä. Asetelma merkitsee sitä, että internet haastaa vakavasti television.
Myös median vanhat suuryritykset myöntävät, että niiden perinteinen toimintamalli on merkittävästi uhattuna.
- Kymmenen vuoden kuluttua mediamaisema on tyystin erilainen kuin nyt. Katsokaa, miten nopeasti matkapuhelimet, dvd:t ja internet leviävät, linjaa amerikkalainen media-analyytikko Sandy Wolf.
Jo nyt on selvää, että internet ryhmittää radikaalisti uudelleen perinteistä mediaa ja uhkaa niin tv-asemia kuin sanomalehtiäkin.
Internet on kuitenkin televisiolle myös mahdollisuus.
- Jos tv:n ja netin yhteistyö hoidetaan järkevästi, sekä internetin että tv:n asema kohenee. Tuolloin syntyy merkittävää synergiaetua, korostaa kotimaisen Nelosen kanavajohtaja Pirjo Airaksinen.
Hänen mukaansa hyvä tv-ohjelma on vastakin kaiken ydin. Juuri tv-ohjelma houkuttaa katsojat nettiin tai vaikkapa seuraamaan ohjelman mobiili- eli kännykkälähetystä.