Televisio-ohjelmat ja elokuvavideot ovat tulossa yhä laajemmin jakeluun internetissä. Asetelma merkitsee sitä, että internet haastaa vakavasti television.
Myös median vanhat suuryritykset myöntävät, että niiden perinteinen toimintamalli on merkittävästi uhattuna.
"Kymmenen vuoden kuluttua mediamaisema on tyystin erilainen kuin nyt. Katsokaa, miten nopeasti matkapuhelimet, dvd:t ja internet leviävät", linjaa amerikkalainen media-analyytikko Sandy Wolf.
Jo nyt on selvää, että internet ryhmittää radikaalisti uudelleen perinteistä mediaa ja uhkaa niin tv-asemia kuin sanomalehtiäkin.
Internet on kuitenkin televisiolle myös mahdollisuus.
"Jos tv:n ja netin yhteistyö hoidetaan järkevästi, sekä internetin että tv:n asema kohenee. Tuolloin syntyy merkittävää synergiaetua", korostaa kotimaisen Nelosen kanavajohtaja Pirjo Airaksinen.
Hänen mukaansa hyvä tv-ohjelma on vastakin kaiken ydin. Juuri tv-ohjelma houkuttaa katsojat nettiin tai vaikkapa seuraamaan ohjelman mobiili- eli kännykkälähetystä.