Suomen jäätelömarkkinoilla käydään nyt tiukkaa kisaa kahden suurimman valmistajan eli Ingman Foodsin ja Nestlén kesken.
Ingman Foods ohitti jo toista vuotta sitten tuolloin ankarimman kilpailijansa Valion markkinaosuuden myytyjen jäätelölitrojen määrällä eli volyymilla mitattuna.
Valio väistyi jäätelökisasta viime vuonna myytyään jäätelötoimintansa monikansalliselle Nestlélle, josta tuli samalla Ingmanin pahin kilpakumppani.
Tiistaina Ingman tiedotti ohittaneensa kirittäjänsä euroilla mitattavassa myynnin arvossa.
Tarkastelujakso lyhyt
Ingmanin osuus jäätelönmyynnin arvosta oli 37 prosenttia ja Nestlén osuus 36,2 prosenttia, kertoo markkinatutkimuslaitos AC Nielsenin 6. helmikuuta päättynyt neljän viikon mittausjaksoon perustuva jäätelömarkkinakatsaus. Samaisen katsauksen mukaan jäätelönmyynnin volyymista Ingmanin osuus oli 44 prosenttia ja Nestlén osuus 30,4 prosenttia.
"Luvut sinänsä pitävät paikkansa, mutta suosituksemme on, että mittauksista kerrottaessa käytettäisiin vähintään kuuden kuukauden kumulatiivista tarkastelua. Sitä tässä ei ole tehty", huomauttaa AC Nielsenin asiakaspalvelujohtaja Rami Veranen.
Puolen vuoden jaksolla myynnin arvoa mitattaessa Ingmanin etumatka sulaakin seitsemän prosenttiyksikköä Nestlén osuutta pienemmäksi. Myytyjen litrojen osalta se kuitenkin kirii Nestlén ohi kymmenellä prosenttiyksiköllä.
Verasen mukaan Ingman on nostanut myynnin arvon osuuttaan jokseenkin tasaisesti siitä lähtien, kun Valion ja Nestlén jäätelökauppasopimus julkistettiin. "Mutta mitään pidemmälle menevää en lähtisi veikkailemaan. Markkinaosuusmuutoksissa kyse voi olla myös hetkellisistä vaihteluista, kuten jonkun uuden tuotteen tulosta markkinoille", hän jatkaa.
Veranen pohtii myös, josko kotimaisuus olisi alkanut korostua kuluttajien tehdessä ostopäätöksiään: Ingman kun mielletään suomalaiseksi toimijaksi ja Nestlé taas monikansalliseksi jättiorganisaatioksi.
"Vähän tämänsuuntaista palautetta on tullut meillekin, mutta tätä on vaikea mitata", Ingman Foodsin tuoteryhmäjohtaja Marika Ingman miettii.
Ilmeisenä Ingmanin myynnin siivittäjänä hän pitää kotiin ostettavia pakettijäätelöitä, joiden paras sesonki osuu juuri talvikauteen. "Talvella markkinaosuutemme on ollut ennenkin vahva. Viime syksynä toimme markkinoille kevyempiä jäätelöitä, ja nekin ovat myyneet erittäin hyvin", Marika Ingman kertoo.
Yritys aikoo kamppailla markkinaosuuksistaan tiiviisti myös kevät- ja kesäkaudella. Runsaan kuukauden kuluttua se vyöryttää markkinoille parisenkymmentä jäätelöuutuutta.
Jäätelöä syödään Suomessa vajaat 70 miljoonaa litraa vuodessa eli jokainen suomalainen ahmii sitä vuosittain noin 13 litraa.