Tutkijoiden mukaan ihmiset kiintyvät yllättävän voimakkaasti tietokoneisiin. Pennsylvanian yliopistossa tehty tutkimus selittää ilmiötä sillä, että ihmiset yhdistävät inhimillisiä piirteitä koneisiinsa.
Yliopiston tutkijat testasivat opiskelijoiden käyttäytymistä 800 eri tietokoneen avulla. He huomasivat, että opiskelijat mieluummin odottelevat vuoroaan päästäkseen tietylle koneelle, vaikka muita koneita olisi ollut vapaana.
"Me pidämme yhä enemmän tietokoneita tiedonlähteenä tiedonvälittäjän sijasta", sanoi professori Shyam Sundar. "Lisäksi kohtelemme tietokoneita aivan kuin niillä olisi tunteet, vaikka tiedämmekin sisimmissämme, että koneet ovat ihmisen ohjelmoimia laitteita."
Mainostaminen keskittyy esittämään tietokoneet yleensä laitteina, jotka voidaan helposti korvata. Professori Sundar ehdottaakin, että tietokoneitakin kannattaisi mainostaa kestävinä tuotteina, jotka kasvavat ihmisen mukana, kirjoittaa BBC Online.