Savupiipputeollisuuden jälkeisessä liiketoiminnassa yhä keskeisempi sija on tuotteisiin ja palveluihin liitetyillä kulttuurisilla merkityksillä, uskovat Lapin yliopiston tutkijat.
Median, muotoilun ja merkityksien entistä keskeisempi sija muuttuvilla markkinoilla luo haasteita yritysten johtamiselle ja koulutukselle. Tuotteisiin ja palveluihin tulisi pystyä liittämään aineettomia merkityksiä, jotta niiden houkuttelevuus ja myynnin kannattavuus paranisivat.
"Esimerkiksi Day Spa -hoitojen konsepti perustuu esteettisiin merkityksiin. Tulisi ymmärtää, että usein kilpailussa ei tekninen eikä edes ammatillinen ylivertaisuus ratkaise vaan merkitysten tuotantoprosessi", markkinoinnin professori Anu Valtonen sanoo.
Putkiajattelu
vain kangistaa
Luovia aloja heikosti ymmärtävällä johtamisella haaskataan resursseja ja hukataan mahdollisuudet hyviin liikeideoihin. Johtamisen professorin Susan Meriläisen mielestä Suomen ongelma on pitkään vallalla ollut putkiajattelu.
"Itselläni on tausta Helsingin kauppakorkeakoulussa, ja muistan, että se oli aika kapea-alaista, mitä siellä opiskeltiin. Suomessa on totuttu kouluttamaan opiskelijoita putkissa, ja tämä sama putkiajattelu sitten jatkuu työelämässä."
Merkitystalouden keskeinen piirre on yrityksen brändiin ladatut merkitykset. Tässä Anu Valtosen mukaan on onnistunut esimerkillisesti rovaniemeläinen vaatealan yritys Mieland, joka on onnistunut kääntämään pohjoisen ja periferian brändinsä voimavaraksi.
Koulutuksen
on reagoitava
Kemijärven paperitehtaan alasajo oli lappilaisille viesti laajemmasta rakennemuutoksesta, jossa perinteistä savupiipputeollisuutta siirretään asteittain pois Suomesta. Tekstiili- ja vaatetusalalla sama kehitys nähtiin jo aikaisemmin.
Tekstiilialan professori Kristiina Hänninen veti työllistymisen heikoista tilastoluvuista sen johtopäätöksen, että koulutusta on suunnattava uudelleen.
"Jos opiskelijamme saivat töitä, he usein työllistyivät sisustusalan yrityksiin tai arkkitehtitoimistoihin. Päätimme suunnata koulutuksen sisältöjä tilasuunnittelun alueelle. Esimerkiksi sairaalaan on tehty opiskelijatöitä, joissa tilojen viihtyvyyttä on kohennettu tekstiilien väreillä ja materiaaleilla."
Vuoden alussa Lapin yliopistossa on käynnistynyt muun muassa tekstiilialaa ja graafista suunnittelua yhdistävä Tilan ilme
-maisteriohjelma sekä markkinointia, muotoilua ja mediaa yhdistelevä Design, media & markets -maisteriohjelma. Molemmissa keskeistä on liiketoimintaosaamisen ja projektinhallinnan entistä tiiviimpi liittäminen taideteollisen alan opetukseen.