IBM:n tuoreen tutkimuksen mukaan mainonnan alueella siirrytään tulevaisuudessa uusiin viestintäkanaviin, jotka jättävät perinteisen mainonnan varjoonsa.
IBM:n mukaan mainonnan alueella nähdään seuraavan viiden vuoden aikana suurempia muutoksia kuin viimeisen puolen vuosisadan aikana yhteensä.
Investoinnit siirtyvät interaktiivisiin viestintäkanaviin, joiden odotetaan kasvavan lähes viisi kertaa nopeammin kuin perinteisen mainonnan. Vastatakseen tähän haasteeseen mainostajien on mm. suunnattava mainontaa tarkemmin kohderyhmilleen sekä räätälöitävä vuorovaikutteisia kampanjoita erilaisille päätelaitteille.
Yli puolet kyselyyn vastanneista mainosammattilaisista odottaa, että seuraavan viiden vuoden aikana kysyntään ja tarjontaan perustuvat avoimet hinnoittelumallit vievät kolmanneksen nykyisiin medioihin suunnatuista mainosbudjeteista. Vastaavia hinnoittelumalleja käyttävät tällä hetkellä mm. Google, Yahoo ja AOL.
Yli puolet tutkimuksen vastaajista odottaa, että perinteisen 30 sekunnin televisiomainoksen merkitys vähenee selvästi lähivuosina.
Tutkimukseen haastateltiin yli 2 400 kuluttajaa ja 80 mainosalan johtajaa maailmanlaajuisesti.
