Oululaisen leipomon kehittelemät Oulu-kakut ovat herättäneet hilpeyttä – ja jonkin verran myös pahennusta. Tortut kun näyttävät ihan siltä itseltään.
Kakkujen kuvat ovat levinneet vilkkaasti facebookissa. Persoonallisen ulkomuotonsa takia niitä maistateltiin myös Kalevan sivuilla.
Oulun ja kikkareiden yhteys on tietenkin paska kaupunni -teksti Valkealinnan seinässä Oulun keskustassa.
Seinää on putsattu vuosien varrella useaan otteeseen ja aina sama teksti sinne ilmestyy. Iskulauseesta on tullut käsite ja osa kaupunkikulttuuria.
Leivokset eivät ole kaupungin brändiryhmän tilaamia, vaikka sen piikkiin ne varmasti menevät.
Kaupungin Facebook-sivullekin kuvat nosti yrittäjä itse. Tätä on jo ehditty arvostella ja kysellä yrittäjien tasa-arvoisen kohtelun perään.
Kaupungin viestinnän vastaus on, että muutkin yritykset voivat kertoa kaupungin Facebook-sivulla tuotteistaan. Seinä on avoin.
Yrittäjien tekemiä Oulu-tuotteita nostetaan kuitenkin mielellään vielä erikseen esille.
Leipomoyrittäjää voi onnitella hyvästä ideasta. Puheenaihe ja kiva tuliainen samassa paketissa. Oulu-torttujen lisäksi leivoksia on myös joistakin kaupunginosista.
Ja totta on, että kaupungin brändiä tälläkin rakennetaan, tehtiin se viran puolesta tai ei.
Myös kaupungin omassa viestinnässä on viime vuosina viljelty huumoria ihan tietoisesti. Oulussa on Euroopan nuorin väestö, johon vanhahtava, jäykkä ja kaavoihin kangistunut markkinointi ei pure.
Sekin kyllä tiedetään, että huumori on vaikea taiteenlaji ja itseironia vielä vaikeampi.
Oulun uusia mainosvideoita, joissa ulkomaalaiset opiskelijat kertovat kokemuksistaan Oulussa, voidaan pitää onnistuneina tässäkin mielessä.
Tosin niitäkin hulvattomampi on tuntemattoman nimimerkin tuotos, joka on tehty ”virallisten” Oulu-videoiden tyyliin.
Se, jossa englantilaismies asioi – tai yrittää asioida – oululaisella nakkikioskilla. Video näyttää nousevan Youtubesta ensimmäisenä hakusanalla Oulu.
Huumoria pitää olla.
Puolanka, jota kukaan ei ala ja joka itse ei ala ketään, huipentaa ympärivuotisen alakulonsa paikallisen yhdistyksen järjestämiin pessimismipäiviin.
Sallassa on lokakuussa ”Ei tapahdu mitään” -viikot. ”Töitä ei tarvitse täällä pelätä. Suomen suurin työttömyysprosentti takaa varman levon.”
Tampere puolestaan on juuri palkittu kuntamarkkinoinnin SM-kisoissa kalsareista. Moron ja Tredean Tampere-kalsarit ”Housuissas sulla on. Tampere!” voitti Vuoden markkinointituote -sarjan.
Matkamuistoksi suunnitelluissa kalsareissa on kartta Tampereen keskustasta.
Kartta on niin tarkka, että sen avulla pystyy kuulemma suunnistamaan.
Kalsareissa on myös tärkeitä maamerkkejä. Nivusten kohdalla virtaa Tammerkoski.
Palkintoraadin mielestä kalsarit edustavat hyvin Tampereelle ominaista huumorin tyyliä. Kummelikaupunki.
Nyt Tampereella tietysti pohditaan, onko tämä hyvä vitsi vai ei. Ja ennen kaikkea, kelpaako se kuntamarkkinoinnin johtoajatukseksi.
Aamulehden päätoimittaja Jorma Pokkinen on ehdottanut kalsarihuumorin tilalle rakkautta: Tampere, rakkauden kaupunki. Tampere – City of Love.
Tuohon voi oululaisena todeta, että meillä se on jo: I love Oulu ja Oulu loves me.
Jos rakkaus ei sytytä, niin sitten I bike Oulu, I like Oulu, I fly Oulu, I guitar Oulu...
Huomautettakoon, että on tuossa samaisessa kuntakilpailussa menestytty meilläkin. Viime vuoden markkinointituote oli oululaisten ilmakitarataukojumppa.