Kenkäostoksille lähtevä mies tietää tarkalleen, mitä on hakemassa. Jos mies haluaa oikean talvikengän, jalkineen pitää olla lähes aina suomalainen ja materiaaliltaan nahkaa.
Osa miehistä, varsinkin nuorista, tosin kulkee kesät talvet samoissa kengissä.
"Talvikengän perusvaatimusten lisäksi miehet hakevat vetoketjullista ja leveälestistä kenkää ja suosivat siksi suomalaista. Yleiskenkää talvijalkineiden lisäksi ostetaan tasaisesti, koska nuoremmat miehet kulkevat ympäri vuoden sporttisissa kengissä, kuten skeittitennareissa", Click Shoes -liikkeen myymäläpäällikkö Hanna Similä kertoo.
Talven pikkukengissä viihtyvät miehetkin asettavat toki vaatimuksia kengille, joita he suosivat pakkasilla.
"Perusvaatimuksia ovat lämmittävyys ja pitävä pohja. Olemme myyneet miehille paljon talvikenkää, joka sopii työpukeutumiseen. Nahka soveltuu sääolosuhteisiin parhaiten, sillä keinoaineet eivät välttämättä kestä suomalaista talvea", Andiamon myyjä Päivi Mäntyniemi opastaa.
Suomalainen ostaa keskimäärin kolme kenkäparia vuodessa. Vuonna 2006 suomalaiset kuluttivat kenkiin puoli miljardia euroa eli noin 90 euroa yhtä kuluttajaa kohden.
Myymäläpäällikkö Hanna Similän mukaan miehet ostavat kerralla laadukkaat kengät, jotka kestävät. Vaikka huomattava osa kauppojen jalkinetarjonnasta on tuontitavaraa, miehet arvostavat yhä kotimaisia jalkineita.
"Ne sopivat hyvin suomalaiseen jalkaan ja meidän pohjoisiin, arktisiin olosuhteisiin. Se pieni hintaero, joka kotimaisilla jalkineilla on ulkomaisiin verrattuna, ei näytä olevan hankinnan esteenä", kenkiä valmistavan Sievin Jalkine Oy:n toimitusjohtaja Markku Jokinen huomauttaa.
Miehet eivät ole kovin ahkeria ostelemaan kenkiä. Ostoksille tullaan, kun entiset alkavat olla huonossa kunnossa.
"Siinä missä mies ostaa yhdet kengät, ostaa nainen useammat. Siksi valikoimakin on miehille hieman pienempi, noin kymmenen erilaista mallia. Miehet eivät niinkään juokse alennusten perässä, vaan ostavat kengät, kun on tarve", Hanna Similä kertoo. Usea kenkäpari kuitenkin lisäisi käyttöikää, kun yhtä paria ei kulutettaisi kerralla puhki, kauppiaat opastavat.
Lauha alkutalvi ei ole vaikuttanut kenkien menekkiin, sanovat sekä kauppiaat että valmistajat. Myynnin pelasti se, että alkutalvesta saatiin hieman lunta. Nyt kenkäkaupoissa myydään jo alennusmyyntien viimeisiä rippeitä ja kevään malleja.
Jalkineala työllistää Suomessa noin 1 600 ihmistä. Kotimainen kenkä pärjää kilpailussa ulkomaalaisen kanssa laadulla, joka ottaa huomioon oman ilmastomme.
Suomessa valmistetaan vuosittain liki kolme miljoonaa jalkineparia. Ulkomailta tuodaan jalkineita noin 15 miljoonaa paria.
Vuonna 2004 Suomesta vietiin jalkineita liki kaksi miljoonaa paria. Suurin osa meni Ruotsiin, Venäjälle, Viroon, Norjaan ja Saksaan.
Samana vuonna Suomeen tuotiin reilut 15 miljoonaa kenkäparia. Tuonti oli suurinta Kiinasta, Vietnamista ja Italiasta.