Suomessa keskustellaan jälleen alkoholipolitiikasta ja varsinkin lakiuudistuksesta, joka kieltää mietojen alkoholijuomien mainonnan yleisillä paikoilla.
Syytä keskusteluun onkin. Vuodenvaihteessa voimaan tuleva laki on niin tiukka, että ulkomainosten lisäksi mietojen juomien tuotemerkit häviävät jakeluautojen kyljistä. Jopa Helsingin katuja 190 vuoden ajan käyskennelleet Koffin hevosvankkurit joutuvat jäämään talliin elleivät muuta nimeään.
Suomalainen alkoholikulttuuri on edelleen erittäin säädeltyä ja suitsittua verrattuna muuhun Eurooppaan. EU-jäsenyyden myötä säädöksiä purettiin vuodesta 1995 alkaen, mutta uudella lainsäädännöllä ollaan palaamassa monta askelta taaksepäin, jopa lähelle alkoholimainonnan täyskieltoa.
Sosiaali- ja terveysministeriö STM rajoittaa alkoholimainontaa lasten ja nuorten suojelemiseksi. Tarkoituksena on vähentää sellaisia tilanteita, joissa lapset ja nuoret altistuvat alkoholimainonnalle ulkosalla.
Mainonnan tiukentamisella on ilmiselvästi hyvä tarkoitus, mutta lopputulos on silkkaa holhousta ja kaksinaismoralismia. Mainonta häviää silmistä vain ulkotiloissa. Urheilu- ja kulttuuritapahtumissa mietoja saa mainostaa, vaikka lapsia käy niissäkin.
STM ei ole ottanut huomioon maailman ja median muutosta. Ulkomaiset juomayhtiöt pystyvät edelleen mainostamaan ja näkymään ulkomailla tuotetuissa tv-ohjelmissa, internetissä ja sosiaalisessa mediassa. Sieltä katoavat ainoastaan kotimaiset tuotteet.
Tällä tavoin suomalaiset yritykset joutuvat eriarvoiseen asemaan ja heikompaan kilpailutilanteeseen. Ainoa kilpailuvaltti on laskea oluen ja siiderien kuluttajahintaa. Hyvää tarkoittavan lain lopputuloksena kaljaa saa kaupasta entistä edullisemmin.