Elintarviketeollisuus joutuu siivoamaan perättömät ja epätarkat terveysväitteet Euroopan unionissa myytävistä ruokapakkauksista.
EU-parlamentin tiistaina hyväksymän lain mukaan valmistaja ei enää saa mainostaa tuotettaan terveelliseksi, jos tuote samalla sisältää paljon rasvaa, sokeria tai suolaa.
Rasvaista ja suolaista juustoa ei näin ollen voi enää markkinoida kuluttajille vaikkapa hyvänä kalsiumin ja proteiinin lähteenä, koska tuote on kokonaisuudessaan epäterveellinen.
Lisäksi esimerkiksi kevyinä, vähärasvaisina tai kuitupitoisina markkinoitujen elintarvikkeiden on täytettävä selvät ennakkovaatimukset.
Lain tarkoitus on antaa täsmällisempää tietoa tuotteiden ravintosisällöstä. Satu Hassin (vihr.) mukaan kyse on kuluttajien edusta.
- Suomessakin mainostetaan esimerkiksi "kuitupitoisina" aamiaismuroja, joista lähes puolet on sokeria, Hassi moittii.
- Maalaisjärkikin sanoo, etteivät rasvattomat murot voi olla hyväksi terveydelle, jos niissä on sokeria ja suolaa moninkertaisesti yli suositusten, Riitta Myller (sd.) puolestaan muistuttaa.
Laki voi Suomessa vaikuttaa murojen lisäksi esimerkiksi rasvattomina mainostettuihin jogurtteihin, joissa on samalla epäterveellisen runsaasti sokeria. Jatkossa sokerin määrä on ilmoitettava pakkauksessa yhtä isolla kuin se, että tuote on rasvaton.
Uudet säännöt tulevat voimaan 2-3 vuoden siirtymäajalla.
Väitteet todistettava
Varsinaiset terveysväittämät siitä, että jokin tuote "parantaa vatsan toimintaa" tai "vahvistaa luustoa" on puolestaan todistettava.
Tarkkoja lupauksia painon putoamisesta ei saa antaa lainkaan.
- Elintarviketta saa tästedes mainostaa terveellisenä vain, jos väite on tieteellisesti todistettu ja se on komission ja EU:n elintarvikeviraston hyväksymä, Hassi selvittää.
Hassin mukaan pelisääntöjen selventyminen on kuluttajien ohella eduksi myös niille yrityksille, jotka valmistavat aidosti terveysvaikutteisia elintarvikkeita.
Suomessa pahimmat ylilyönnit mainostamisessa on Hassin mielestä vältetty. Sen sijaan Euroopassa epämääräiset väitteet hyvinvoinnin, energian tai elinvoimaisuuden lisääntymisestä ovat hyvinkin yleisiä.
Uusi EU-lakipaketti säätelee myös sitä, miten paljon tuotteisiin voi lisätä vitamiineja tai muita mineraaleja. Tarkoituksena on taata, ettei tavallisia ruokia syömällä voi saada haitallisia määriä vitamiineja.
Osa elintarviketeollisuudesta on arvostellut lakia liian monimutkaiseksi ja kalliiksi. Kompromissi meni kuitenkin läpi EU-parlamentissa selvästi sen jälkeen kun myös jäsenmaat olivat hyväksyneet lain.