Ateenassa perjantaina alkavat kesäolympialaiset ovat seuraavat kolme viikkoa kestopuheenaihe kotitalouksissa ja työpaikoilla. Yleisradion kanavilla kisat tavoittavat periaatteessa jokaisen suomalaisen, ja tavoittavat tulevaisuudessakin, Ylen toimitusjohtaja Arne Wessberg uskoo.
Yle on kesäolympiakisoissa mukana näkyvästi. Tv-puolella yleisradioyhtiön Ateenan-joukkoja työllistää yli 350 tunnin lähetysmäärä analogiseen ja digitaaliverkkoon. Yle on väkevästi esillä heti kisojen avauksessa, kun se perjantaina hoitaa tilaustyönä avajaisseremonian televisioinnin.
- Meiltä on tilattu avajaisia varten ohjaaja (Tapani Parm) ja muuta tuotantoväkeä. Lisäksi olemme mukana vastaamassa yleisurheilun televisioinnista. Ylellä on urheilusta perinteistä näkemyksellisyyttä ja osaamista, mikä on vienyt meidät monien suurkisaprojektien alihankkijoiksi, Wessberg sanoo ja viittaa muiden muassa suomalaisille rakkaisiin maastohiihtoon ja yleisurheiluun.
Ateenan kesäolympialaisten tv-oikeudet maksoivat Ylelle kuutisen miljoonaa dollaria. Summa on vajaat 800 000 dollaria muhkeampi kuin edellisten Sydneyn 2000 kesäkisojen.
- Kuusi miljoonaa on kieltämättä suuri summa. Mutta jos se jaetaan määrällä, jonka kisoista lähetämme, kustannukset alkavat olla tv-tuotannon perustuntimäärän tasolla. Yli 200 tuntia analogista, noin 150 tuntia digitaalista lähetystä, Wessberg taustoittaa.
Hinnat
pilviin
Olympiakisojen rahavirrassa suomalaisen yleisradioyhtiön siivu on vain pieni puro. Olympialaisen tv-kuvan hinta on räjähtänyt alle 30 vuodessa pilviin.
Kun Kansainvälinen olympiakomitea KOK kuittasi 1976 Montrealin kesäkisojen televisiointioikeuksista 35,0 miljoonaa dollaria, 2000 Sydneyn kisaoikeudet maksoivat tv-yhtiöille jo 1,3 miljardia dollaria.
- Lähetysoikeuksien hinta on räjähtänyt lähinnä megatapahtumien ja suurlajien, kuten jalkapallon vetovoiman takia. Toisaalta tv-kanavien määrä 1980- ja 90-luvuilla moninkertaistui. Maksu-tv tuli mukaan kilpailuun. Se aiheutti painetta hintoihin, Wessberg kuvailee.
Kesäolympiakisat näkyvät yleisradioyhtiöiden kanavilla varmasti vuoteen 2012. Yle on Suomessa luonteva olympiakumppani pitkän yhteisen lähetysperinteen takia. Toisaalta olympialaiset ovat tuotannoltaan niin suuri satsaus, ettei pienemmillä tv-yhtiöillä ole rahkeita rakentaa toimivaa verkostoa.
Suomen tv-markkinat ovat niin pienet, ettei kustannustasoa järkyttänyt maksutelevisio ole vakavasti otettava haastaja.
- Jossain Englannissa on parikymmentä miljoonaa tv-kotitaloutta. Siellä maksu-tv on saanut vahvan jalansijan. Esimerkiksi jalkapallon mestarien liiga on kausiluonteisena hyvä paketti myydä maksullisen tv:n puolelle.
Merkittävät lajit
suojauslistalle
Vaikka Pekingin kesäkisojen tv-oikeussumman uskotaan aikanaan 2008 kipuavan lähemmäs kahta miljardia dollaria, on ilmeistä, että urheilutelevisioinnin hulluimmat vuodet ovat takana päin.
- Kilpailu tv-oikeuksista säilyy, mutta lähetystoiminnan hintakehitys on asettumassa aiempaa järkevämmälle tasolle, Wessberg toteaa.
Kun maksu-tv varsinkin Saksassa ja Englannissa 1990-luvulla hilasi lähetysoikeusmaksuja ylöspäin, Euroopan unionissa heräsi keskustelu siitä, että EU-maat laatisivat listat suojattavista lajeista. Kukin jäsenmaa voi ryhtyä toimenpiteisiin suojatakseen kansallisesti merkittävät lajit ja tapahtumat siten, että ne ovat esteettömästi kaikkien kansalaisten nähtävillä.
Pohjoismaista listausta kokeili Tanska, mutta luopui siitä vuonna 2002. Suomessa valtiovalta ei ole katsonut listan laatimista aiheelliseksi.
