Amerikkalaisessa lelumyynnissä uskotaan nyt retroon. Lasten vanhempien lasketaan heltyvän herkemmin hankkimaan leluja lapsilleen, kun heillä itsellään on niistä muistoja.
Valmistajat ja myyjät arvioivat myös pääsevänsä pienemmillä markkinointipanostuksilla, kun tuote on kertaalleen osoittanut voimansa markkinoilla. He-Maneilla ja kaalimaan kakaroilla leikkineistä amerikkalaisista osa on jo ehtinyt isiksi ja äideiksi.
Vaikka Suomessa myytävistä leluista pitkälti yli 90 prosenttia on tuontitavaraa, myyjien mielestä meillä täysin vastaavaa ei ole nähtävissä. Osaa Yhdysvalloissa hiteiksi tulleista leluista ei esim. koskaan ole edes tullut Suomeen.
Suomessa leluja myydään noin 170 miljoonalla eurolla vuodessa vähittäismyyntihinnoilla laskettuna. Suurin osa myynnissä olevista leluista on tehty Kaukoidässä.