Vakavasti tuotekehitystä ja markkinointia tekevä yritys ymmärtää, että kaikki keskeiset kilpailukeinot on käytettävä, jotta kuluttaja ostaisi tuotteen, Taideteollisen korkeakoulun muotoilun professori Turkka Keinonen sanoo. Muotoilu on tuotteen yksi tärkeä kilpailutekijä, mutta sen vetovoimaa on vaikea etukäteen mitata.
"Paljon on vielä työsarkaa, varsinkin pienemmän yritystoiminnan piirissä. Suurteollisuudessa esimerkiksi Metso on tuonut muotoilun näkökulman paperikoneisiinsa. Kilpailijat ovat sitten seuranneet Metson aloittamaa linjaa."
Keinosen mukaan markkinoilla on karkeasti jakaen kahdenlaista teollista muotoilua: korkealaatuinen design ja sitten muotoilu, joka myy paljon.
Huippumuotoilun ykkösmaana Keinonen pitää Italiaa.
"Massadesignin puolella ranskalaiset ja saksalaiset autonvalmistajat näyttävät nykyään muotoilun suunnan. Autoteollisuudesta muotoilu säteilee muuhun teollisuuteen. Aasialaiset kopioivat aika pitkälti eurooppalaista muotokieltä."
Braun hyvä esimerkki
kestävästä muotoilusta
Kodinkoneiden muotoilun kärkimerkiksi Keinonen asettaa Braunin. "Sen muotokieli on tuttu jo 1920-luvun Bauhaus-arkkitehtuurin pelkistetystä esitystavasta. Yksinkertainen tyylikkyys on ajatonta. Se näkyy kaikissa Braunin kodinkoneissa."
Suomalainen muotoilu on Keinosen mukaan edelleenkin maailman kärkitasoa, mutta ei edellä maailman kärjestä. Meillä on yksittäisiä tuotteita, mutta ei laajaa tuotekirjoa, joka erottuisi juuri muotoilunsa ansiosta.
"Vasta nyt alamme Suomessa tutkia muotoilun perusteita, soveltamista ja kuluttamista. Saamme sieltä varmasti paljon vastauksia kysymyksiimme - kuten, miksi joku tuote myy ja toinen ei."