Nuortenvaatteita Oulun keskustassa myyvän Mick´s-liikkeen rekkien välissä seilaava Niina Parkkisenniemi on tehnyt löytöjä. Housut, joiden alkuperäinen hinta oli lähemmäs 100 euroa, irtosivat 22 eurolla. Sitä voinee jo nimittää loistokaupaksi, varsinkin kun housujen löytäminen oli tähtäimessä jo kaupungille lähtiessä.
Parkkisenniemi tuli tosin ostaneeksi myös takin, vaikka ei sitä ollut etsimässäkään. Ja kivannäköisen topin - kun kerran senkin hinnasta lähti yli kaksi kolmasosaa pois.
Parkkisenniemi myöntää, että kesän alennusmyynneissä tulee tehtyä heräteostoksia. Kauppojen kiertely on kesällä paljon helpompaa kuin talvella: ei tarvitse ahtautua rekkien väliin toppatakissa eikä kuoria neljää vaatekertaa päältään sovituskopissa.
Niin ikään ostoksille tullut Nanna Knuuti on sitä mieltä, että kesä innoittaa hankkimaan kaikkea sellaista, mitä ei niin välttämättä tarvitsisi.
Knuuti ja hänen ostoskumppaninsa Heidi Hirvasniemi nimeävät farkut sellaiseksi tuotteeksi, jota lähtisivät kesän alennusmyynneistä ensimmäiseksi metsästämään. Farkkujen kanssa ongelmaksi tosin muodostuu hyvin todennäköisesti se, ettei sopivaa mallia tai kokoa meinaa alepöydästä millään löytyä. Kaksikko muistelee silti löytäneensä hyviä 40 prosentin alennuksellakin.
Keskustan Mick´sin osastonhoitaja Reija Kustula vahvistaa, että farkut katoavat alepöydistä vauhdikkaasti. Kesäkeleillä ehkä hieman yllättävästi myös kymmenen euron neulepöytä tyhjenee lupaavasti.
Tänä vuonna
syytä kiirehtiä
Juhannuksen jälkeen alkava alennusmyynti keskittyy perinteisesti muotikauppaan sen kausiluontoisen toimintamallin vuoksi. Kesähepenien poistolla tehdään tilaa syystuotteille, jotka valtaavat hyllyt pääosin jo heinäkuussa.
Alennusmyyntejä harrastavalle tuttu noidankehä on, että jos odottaisi vähän kauemmin, tuote todennäköisesti halpenisi vielä. Toisaalta jos jää odottamaan, joku muu ehtii kuitenkin sujauttaa sen ostoskassiinsa.
Jos näppituntumaan on uskominen, alennusmyynteihin on tänä kesänä syytä suunnata astetta ripeämmin kuin edellisvuosina. Kauppa on käynyt keväällä sen verran hyvin, että hyllyihin ja telineisiin on jäänyt tavallista vähemmän alennettavaa.
Näppituntuma on Muotikaupan Liiton toimitusjohtajan Yrjö Gorskin. Muotikaupalla on hänen mukaansa pyyhkinyt huhtikuista notkahdusta lukuun ottamatta hyvin läpi kevään. "Maaliskuussa nähtiin jopa kaksinumeroisia kasvulukuja", hän kertoo.
Jussinjälkeinen alennusmyynti on muotikaupalle varsin tärkeä. Gorskin mukaan talven sesonki on euromääräisesti selvästi arvokkaampi, mutta kesäalen merkitys on tavaran poistamisessa.
Voisi alkaa myöhemminkin
Osa liikkeistä otti varaslähdön aloittamalla alennusmyynnit jo ennen juhannusta, mutta suurimmassa osassa on pitäydytty tähän viikkoon.
Gorski kertoo, että toimialan sisällä on ollut esillä myös alennusmyyntien ajoittaminen myöhemmäksi kuin juhannuksen jälkeiselle viikolle. Esimerkiksi turistipaikkakunnilla ei välttämättä haluttaisi myydä liian aikaisin pois tuotteita, joille tiedetään parin viikon päästä ilmaantuvan lisää potentiaalista asiakaskuntaa.
"Toinen syy on se, että jos tavara liikkuu muutenkin, sitä ei tietenkään haluta myydä tappiolla", Gorski toteaa.
Hän ei kuitenkaan usko, että kesän alennusmyyntien myöhäistäminen toteutuisi kovin laajassa mittakaavassa. Kysymys on perinteestäkin: kun alennusmyynnit ovat aina alkaneet juhannukselta, ne alkavat siitä myös tänä vuonna.