Markkinointitutkimusyrityksen Millward Brownin mukaan Nokian brändi on alamäessä. Suomalaisfirman tuotekuvan sijaluku maailman arvokkaimpien brändien joukossa on nyt 13. Vuotta aiempi lukema oli 9.
Riippuu hiukan näkökulmasta, onko sijoitus hyvä vai huono. Lasku on negatiivista, etenkin kun Millward Brownin mukaan Nokian brändin arvo putosi enemmän kuin millään muulla 30:n kärkeen sijoittuneella brändillä. Toinen näkökulma on, että yhtiön sijoitus maailman merkittävimpien brändien joukossa on yhä hieno. Nokian takana olivat esimerkiksi Toyota, HP, BMW ja Disney.
Brändin sanotaan olevan kaiken sen tiedon ilmentymä, joka liittyy tuotteeseen tai palveluun. Jos puheena oleva mittaus on tehty luotettavasti, jokin Nokian tuotteissa tai palveluissa on mennyt vuoden aikana heikompaan suuntaan. Pitää arvio paikkansa tai ei, tuotekuvilla on joka tapauksessa merkitystä. Olennaista on, että ne painavat kuluttajien valinnoissa. Jos brändi on hyvä, se myy tuotetta ilman erityisiä markkinatemppujakin.
Bränditutkimuksiin kannattaa silti suhtautua vissein varauksin. Millward Brown kertoo keränneensä tutkimuksensa tiedot 31 maasta miljoonalta kuluttajalta tai liike-elämän edustajalta, joten pohjaa arvioille toki on.
Tuloksia voi kuitenkin verrata toisen hyvämaineisen tahon eli Business Week -lehden jokavuotisiin bränditutkimuksiin, jotka antavat melko erilaiset tulokset. Esimerkiksi viime syksynä julkistetussa kärkilistassa Nokia oli lehden mukaan sijaluvulla viisi ja Millward Brownin nyt ykköseksi näkemä Google vasta kymmenes. Absoluuttisia totuuksia brändiarviot eivät missään tapauksessa ole.