Hiljaisuuden ja luonnonrauhan tiedetään vetävän matkailijoita Lappiin, mutta teeman selkeää tuotteistamista ei ole tehty. Pienet lappilaisyritykset hakevat nyt korjausta tähän epäkohtaan lähiaikoina alkavan Hiljaisuus Lapin matkailun vahvuutena -hankkeen myötä.
Matkailuyrittäjiä koulutetaan kehittämään jo olemassa olevia hiljaisuustuotteita ja löytämään niille sopivia jälleenmyyntikanavia. Yritysten tavoitteena on saada valmiita tuotteita markkinoille tämän vuoden loppuun mennessä.
Hiljaisuusteema ei ole pelkästään pienten ja syrjäisten matkailuyritysten asia, sillä hankkeeseen mukaan lähteneistä seitsemästä lappilaisesta pilottiyrityksestä kolme toimii suurempien matkailukeskusten yhteydessä.
Matkailutoiminnassa pieniä ja suurempia pilottiyrityksiä yhdistää sama arvomaailma, eli hiljaisuuden ja rauhan tärkeäksi kokeminen. Teeman kehittäminen toimivaksi matkailutuotteeksi on yrittäjien mukaan yhteinen vastaisku meluisalle massaturismille.
Tuotteistamishankkeen yhtenä toimijana olevan Tunturikeskus Kairosmajan kehityspäällikkö Harri Savilaakso sanoo hiljaisuudelle löytyvän kysyntää, sillä ihmiset kaipaavat kiireen, rikkinäisyyden ja juurettomuuden rinnalle tai jopa niiden tilalle jotain syvempää.
"Tulevaisuudessa tarve hiljentymiseen todennäköisesti kasvaa edelleen. Siksi haluamme kääriä hihat ja ryhtyä töihin asiakaslähtöisten tuotteiden luomiseksi. Yrittäjät ovat tässä työssä innolla mukana", Savilaakso hehkuttaa.
Hiljaisuus on
hankala teema
Hiljaisuustuotteiden kehittäjät ovat hankevalmisteluissa ehtineet huomata, etteivät työ ja käsiteltävä teema ole täysin ongelmattomia.
Hiljaisuuteen ja hiljentymiseen usein liitettävät hengelliset arvot esimerkiksi aiheuttavat omat erityisvaatimuksensa muun muassa markkinoinnille.
Yhtenä ongelmana hiljaisuuden tuotteistamisessa on myös ollut käsitteen täsmällinen määritteleminen, sillä lähtökohtaisesti hiljaisuus merkitsee eri ihmisille hyvin erilaisia asioita.
Siksi hiljaisuusteemaa pohtinut luontomatkailun ma. professori Seija Tuulentie kehottaakin hiljaisuuden sijaan keskustelemaan äänimaisemasta.
Äänimaisema ei Tuulentien mukaan tarkoita edes Lapin kaukaisimmissa kolkissa pelkkää äänettömyyttä, vaan vähintään linnunlaulua, tuulen huminaa ja koskenpauhua.
"Melusta ei luonnonäänien kohdalla silti voida puhua, sillä näitä desibelejä ei voida parhaalla tuotteistamisellakaan hiljentää", Tuulentie huomauttaa.
Hiljaisuuden tuotteistamisen vaarana on lisäksi alueiden ruuhkautuminen, mutta Tuulentien mukaan huolellinen suunnittelu pienentää ruuhkan riskiä. Opastetut kierrokset ja reitit hiljaisuusalueille koordinoidaan siten, ettei hiljaisuusmatkailijoiden lähistöllä olisi samaan aikaan ihmisen toimista lähtöisin olevia häiriötekijöitä.