Hiihtoliiton sponsoreiden päätös irtisanoa tukisopimuksensa doping-jupakan takia on sponsorointialan ammattilaisen mielestä varsin ymmärrettävä, mutta "huono päätös se on".Eastwayn Sponsorointipalveluiden projektijohtajan Karri Kivelän mukaan vetäytymisellä sponsorit halusivat osoittaa yhteiskunnallista vastuuta. Hän sanoo ymmärtävänsä, että moni ajattelee, että näyttää huonolta, ellei pankki tai vakuutuslaitos vetäydy.Parempi vaihtoehto Kivelän mukaan olisi ollut, että sponsorit olisivat odottaneet ja vaatineet "tuvan puhdistamista ja homman kuntoon saattamista ja sen jälkeen ilmoittaneet halunsa tukea hyvää hiihtourheilua.Kivelä ei usko, että Lahden tapaus vaikuttaa laajemmin urheilun sponsorointiin.
