Loppukesän helteetkään eivät riitä korvaamaan juomateollisuuden menetyksiä kolean alkukesän vuoksi. Vaikka loppukesänä olutta, siideriä, kivennäisvesiä ja virvoitusjuomia kuluisi ennätystahtiin, viime vuoden lukuihin on mahdoton päästä, sillä janojuomien menekkiä vauhdittaneita terassisäitä riitti viime vuonna loppukesään.
"Mennyt on mennyttä. Ihminen ei ole kameli", Hartwa-Traden toimitusjohtaja Leslie Wardi tiivisti. Hartwa-Trade vastaa juomayhtiö Hartwallissa alkoholin maahantuonnista.
Suurimmat menetykset viime vuoteen nähden oli toukokuussa, jolloin koko teollisuuden juomamyynti vähentyi 13 prosenttia. Myös kesäkuussa myynti jäi melkein 7 prosenttia vähäisemmäksi kuin viime vuoden kesäkuussa.
Eniten toukokuussa romahti siiderin myynti, joka jäi 20 prosenttia vähäisemmäksi kuin vuosi sitten. Kesäkuussakin laskua tilastoitiin pitkälti päälle 10 prosenttia.
Myös oluen myynti vähentyi päälle 10 prosenttia toukokuussa, koska tänä vuonna terasseilla tarkenivat vain sinnikkäimmät kesän odottajat. Kesäkuussa oluen myynti jäi päälle 3 prosenttia vähäisemmäksi kuin viime vuoden kesäkuussa. Olutta nautitaan säistä riippumatta esimerkiksi ruokailun yhteydessä, mikä tasaa yleensä käyttöä.
Wardin mukaan lämmin loppukesä voi vain pienentää alan miinusmerkkejä. Hän ei kuitenkaan lähde arvioimaan, millaisiin lukuihin lopulta voitaisiin päästä.
Hartwallin osalta hän toteaa vain, että touko-kesäkuussa siiderin myynti ei vähentynyt yhtä paljon kuin alalla keskimäärin.
Hartwallin niukasti tärkein myyntituote on olut, mutta heti perässä ovat virvoitusjuomat ja kivennäisvedet.
Viime kesä oli poikkeuksellisen hyvää myyntiaikaa juomateollisuudelle, sillä terassikelit alkoivat pääsiäisen jälkeen. Tämän vuoden alkukesän koleus siirsi tottumuksia toiseen suuntaan.
Koko viime vuonna juomia myytiin yhteensä noin 860 miljoonaa litraa. Se oli päälle 3 prosenttia enemmän kuin vuonna 2001. Oluen osuus kokonaismäärästä oli melkein puolet.
Olutmyynnissä tiukka taisto ykköspaikasta
Eniten viime vuonna lisääntyi long drink -juomien menekki: sitä kului 33 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. Long drinkkien käyttö on kuitenkin vain murto-osa oluen myynnistä ja siideriäkin kului yli tuplaten enemmän kuin long drinkkejä.
Virvoitusjuomien myynti kohosi viime vuonna yli 310 miljoonaan litraan. Lisäystä edellisvuoteen tuli hieman vaille 5 prosenttia.
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton kokoamien tietojen mukaan viime vuonna olutmyynnin ykköseksi nousi Sinebrychoff, jonka osuus oli 44 prosenttia. Hartwallin osuus supistui 43,3 prosenttiin. Olvin siivu pysytteli 12,5 prosentissa. Pupille tilastoitiin vain 0,2 prosenttia myynnistä. Liiton tilastoissa ei ole muita pienpanimoita, mutta niiden osuus kokonaiskulutuksesta on vähäinen.
Sinebrychoff oli markkinajohtaja myös siidereissä ja virvoitusjuomissa. Hartwall on puolestaan selkeä ykkönen long drinkkien ja kivennäisvesien myynnissä. Samalla se oli koko juomamyynnin ykkönen 45 prosentin osuudella. Sinebrychoff paransi lukujaan ja ylsi 44,4 prosenttiin.