Helsingin kiinteistövirasto on suivaantunut kaupungin pystyttämissä telineissä olleesta vaalimainoksesta, jossa ehdokas Heikki Rosti poseerasi Radio Cityn paidassa taustallaan radion logo ja taajuus. Mainonta, jolla on kaupallista arvoa mainoksen maksajalle, sopii huonosti kaupungin tarjoamiin ilmaisiin mainostelineisiin.
"Tämä nyt oli aivan selvästi kaupallinen mainos. Heiluttaako joku ehdokas seuraavalla kerralla sitten kädessään kahvipakettia, jotta saa omalle vaalityölleen sponsorin?" toimistopäällikkö Tapio Sademies kyselee.
Hän valmistelee telineitä koskeviin sääntöihin muutosta, joka kieltäisi kaupallisen mainonnan.
Radio Cityn ohjelmapäällikkö Sanna Kiiski muistuttaa, että kiinteistövirasto on myöhässä. Heidän mainoksensa olivat ja menivät eikä Kiiski usko, että saman tempun tekeminen kiinnostaa enää muita, kun se on kerran tehty. Markkinoinnissa toimivat eri periaatteet kuin politiikassa.
Hän myöntää, että Radio City maksoi Rostin mainokset ja sai tietenkin näkyvyyttä mainoksista, jotka erottuivat muista.
"Mainoksen tarkoitus oli ravistella ja poiketa massasta niin, että siinä ei olisi 50 naamaa rivissä ja jotain ruiskaunokkia. Tottakai iso kaveri logon kanssa ottaa enemmän silmään kuin pienet hahmot harmaalla", Kiiski kuvaa.
Rostin valitsivat kanavan kuuntelijat. Kuka tahansa saattoi ilmoittautua Haluatko kansanedustajaehdokkaaksi? -kisaan ja Rosti sitten valittiin kanavan ehdokkaaksi.
"Idea oli todistaa ihmisille, että kenestä vaan voi tulla kansanedustajaehdokas, siihen tarvitaan vain sata nimeä. Minua sapetti, että nuoret kaupunkilaiset eivät äänestä ja halusimme tehdä sille jotain. Ja Rosti sai 399 ääntä!"
Kiiski kertoo valvoneensa pari yötä peläten, tulisiko ehdokkaaksi esimerkiksi oikeistopopulisti. Mutta kuulijat valitsivat kamppilaisen 24-vuotiaan perheenisän.
Tyhjät telineet häiritsevät
Edellisen kerran Helsinki tarkensi sääntöjä parikymmentä vuotta sitten, kun mainosrivistöön ilmestyi mainos, jossa ei ollut ehdokkaan nimeä eikä numeroa eikä liioin puoluetunnuksia.
"Muistaakseni siinä oli kehotus aseistakieltäytymiseen", kiinteistöviraston Sademies muistelee.
Silloin päätettiin, että mainoksessa pitää olla ehdokkaan nimi tai numero tai edes valitsijayhdistyksen tunnus.
Sademies haluaisi muutoksen myös siihen, ettei mainospaikkoja jäisi tyhjiksi. Hän arvioi, että tämän kevään vaaleissa jäi käyttämättä kolmasosa paikoista.
"Kaikkein suurin ongelma se on kunnallisvaaleissa, joissa oli viimeksi 28 valitsijayhdistystä. Telineistä tulee silloin niin pitkiä, että ne eivät tahdo mahtua mihinkään. Sitten niitä pitää sijoittaa vähän hölmöihin paikkoihin. Kuka niitä sitten näkee?" Sademies pohtii. "Sitä paitsi se on visuaalisesti hirveän hölmön näköistä, kun osa telineistä on tyhjillään."
Sademies perisi mieluusti kaikilta, myös puolueilta, maksun mainospaikoista. Telineiden pystyttäminen maksoi kiinteistövirastolle 86 000 euroa. Kunnallispoliitikot ovat kuitenkin torjuneet ajatuksen - yksimielisesti.
"Poliitikot kun päättävät tästä, niin sen melkein arvaa, mikä on lopputulos", Sademies nurisee.
Helsingissä oli kaupungin tarjoamia ilmaisia mainostelineitä kaikkiaan 215 paikassa.