Korkein oikeus on pitänyt voimassa markkinaoikeuden ratkaisun, joka koski lehden myyntihinnan ilmoittamista Helsingin Sanomien mainoksessa.
Markkinaoikeus kielsi ratkaisussaan viime kesäkuussa Helsingin Sanomat Oy:tä 100 000 euron sakon uhalla markkinoimasta sanomalehteä ilman hintatietoja, kun lehti on yksilöitävissä mainonnassa.
Helsingin Sanomat haki asiassa valituslupaa korkeimmalta oikeudelta, joka otti asian käsiteltäväkseen. Jutussa on kyse maaliskuussa 2003 esitetystä televisiomainoksesta, jossa seurattiin nuoren miehen ajautumista tilanteesta toiseen. Mainoksen kuluessa mies sai luettavakseen lyhyitä viestejä käsittäviä lehtileikkeitä, joista hän luki eri tapahtumista.
Mainoksen lopussa mies löysi baaritiskiltä Helsingin Sanomien Nyt-viikkoliitteen, minkä jälkeen ruutuun tuli liitteestä kertova teksti. 40 sekunnin mittaisessa mainoksessa ei kerrottu Helsingin Sanomien irtonumeron eikä tilausjakson hintaa. Nyt-liite näkyi mainoksessa noin neljän sekunnin ajan. Asiaan puuttui kuluttaja-asiamies.
Korkein oikeus katsoo, että mainos voidaan mieltää Helsingin Sanomien näkemyksen mukaisesti Nyt-viikkoliitteen imagomainonnaksi. Mainoksessa on kuitenkin sekä kuvan että tekstin perusteella tullut markkinoituna tuotteena yksilöidyksi Helsingin Sanomat -sanomalehti ja sen liitteenä julkaistava Nyt-viikkolehti. Kuluttajalle on siten syntynyt käsitys, että mainos on koskenut kyseistä lehteä. Se, että markkinoitu tuote on yksilöitynyt vasta mainoksen viime sekunneilla, on kokonaisarvioinnin kannalta merkityksetöntä, korkein oikeus linjaa.
Korkeimman oikeuden päätös ei ollut yksimielinen. Asian ratkaisivat korkeimmassa oikeudessa oikeusneuvokset Gustaf Möller, Lauri Lehtimaja (eri mieltä), Liisa Mansikkamäki, Hannu Rajalahti ja Timo Esko.