HELHET on ilmaisjakelulehti, joka ilmestyy Oulun keskustan alueella ennalta-arvaamattomin väliajoin. Ensimmäinen numero on jaossa.
Kaksi nuorta miestä istui toukokuisena sunnuntaiaamuna St Michaelsin nahkapenkeillä nauttimassa loiventavia tuopposia. Hivenen nuutuneesta olosta huolimatta jotain puuhastelua oli keksittävä, mutta mitä?
Villinä visiona syntynyt ajatus oman mainostoimiston perustamisesta kuivui nopeasti kasaan, sillä siitä tuskin olisi seurannut kummallekaan muuta kuin katkera henkilökohtainen konkurssi. Sen sijaan oman lehden pykäämisellä ei saisi tehtyä niin kovasti tappiota, joten projekti pistettiin vireille - tosin "helevetin hitaasti, huonolla temmolla ja huonolla ryhdillä".
"Aluksi ei saatu mitään aikaiseksi, vaikka pidettiin kovasti brainstormauksia", muistelee Matti Kemi.
"Toteutettiin vähitellen omia fiksaatioitamme, ja tässä on tulos", jatkaa Topi Rönkä pyöritellen käsissään uuden HELHET-ilmaisjakelulehden ensimmäistä numeroa.
HELHET tallentaa tekijöidensä mukaan 2000-luvun ensimmäisen vuosikymmenen kaupunkikulttuuria ja muistelee siinä sivussa lähimenneisyyttä. Sen sanottavat ilmaistaan epämääräisen äkkiväärästi jeesustellen, ketään kumartelematta.
Esikoisnumerossaan HELHET muun muassa vastaa kansalaisen avunhuutoon, pistää pystyyn rantaremmin bongauskisan ja fiilistelee nyt jo edesmenneitä sytkäreitä. Löytyy sieltä myös kiihkeä keskiaukeaman poika, joka syrjäytti viime metreillä alkuperäisen kandidaatin. Tuo alkuperäinen päätyi takakanteen, "kun se oli sen verran ruma".
Lehteä jaetaan kansalle parissa valitussa keskustan baarissa.
"Meillä ei ole tarvetta määritellä lehden kohderyhmää, mutta varmaan se on pari-kolmikymppistä porukkaa, joka käy baareissa. Ja sielläkin baarimikot jakavat lehtiä vain hyville tyypeille. Niitä saattaa löytyä lopulta varsin omituisista paikoista. Jakelimme lehtiä myös Taiteiden yössä, eikä hirveästi katsottu, ketkä niitä saivat.", Matti ja Topi kertovat.
"On puhuttu paljon siitä, mistä kukin on lehtensä löytänyt, baarin vessasta vai jostain muualta. Mun mielestä kohderyhmän voisi rajata ihmisiin, jotka käyvät baarien vessoissa", lehden toinen ulkoasuvastaava Juuso jatkaa.
"Lehtiä siis jaetaan tyypeille, jotka näyttävät hörhöiltä, ja niitä löytävät tyypit, jotka näyttävät vielä hörhömmiltä", Matti tiivistää.
Lukion ET-tuntien yhdistämät Topi ja Matti eivät pitäneet muutamaan vuoteen yhteyttä toisiinsa, kunnes törmäsivät sattumalta ja huomasivat, että molemmilla oli samansuuntaisia innovatiivisia ajatuksia. Lehti-idean kehittyessä remmin ulkoasuvastaaviksi liittyivät Juuso Laatio ja Sami Kuopusjärvi. Päätoimittajat, Lyyli Hämärä sekä Jahve af Strand, eivät halua töidensä takia esiintyä kuin nimimerkeillään.
Luova työ vaatii veronsa, joten lehden väsäämiseen kuluneiden työtuntien, hermojen ja tuoppien määrää on vaikea arvioida. Töitä on tehty muiden hommien ohessa, eikä Matin mukaan kaikissa palavereissa olla oltu edes humalassa.
"Siinä mielessä tähän on mennyt ihan törkeästi rahaa, että on pitänyt istuskella, miettiä onko joku hyvä idea vai ei ja ottaa vielä toinen tuoppi varmistukseksi. Ja kun sattui olemaan hyvä idea, otettiin vielä kolmannet. Itse lehti on pääasiassa mainosrahoitteinen, omaa rahaa mulla ja Topilla on mennyt ehkä kolmisenkymppiä", hän ynnää. Siis sähkölaskun verran, ei paha.
HELHET poikkeaa aika paljon perinteisistä lehdistä. Sen lisäksi, että A2-kokoinen paperi on taiteltu pieneksi, povitaskuun mahtuvaksi lärpäkkeeksi, osa sen jutuista on aseteltu sivuille tarkoituksella väärin päin. Tämä voi haastaa etenkin humalaisen lukijan mielen kummiin suorituksiin. Ja kuten arvata saattaa, tekijät haluavat saada ihmiset haastamaan itsensä ja vain nauttivat lukijoidensa härnäämisestä.
"Toisaalta oikein avattuna tämä on ihan looginen juttu. Tästä näin ja sit avaat näin ja sitten se onkin jo väärinpäin... Ellet avaa sitä näin!" Topi opastaa ja myöntää, että ehkä taitosideaa voisi jossain vaiheessa vähän kehittää. Tai sitten ei. Kuluuhan yrittämisessä mukavasti aikaa.
Lajitovereitaan seuratessaan miehet ovat huomanneet hämmentävän seikan ympäröivästä maailmasta - eri ihmiset avaavat asioita eri tavalla. Legendaarisen esimerkin, appelsiinin, lisäksi muun muassa banaani, mandariini, kaljapullo, ajatusmaailma sekä vaatteet aukeavat omalla tavallaan itse kunkin hyppysissä. "Jotkut saavat jopa polkupyörän avaamisesta aikaan taidetta, toiset taas eivät tee siitä numeroa."
Vaikka osa lukijoista on ottanut lehden vähän turhankin vakavasti, palaute on ollut suurimmaksi osaksi positiivista. Tee-se-itse-puuhastelua arvostetaan, vaikka sisällöstä voidaan olla montaa mieltä.
"Omat kaverit eivät kehtaa haukkua. Tasan yksi kaverini on sanonut, ettei ymmärrä tätä, ja että tämä on ihan paska. Toinen taas antoi hyviä kriittisiä ideoita", Matti summaa.
Seuraava HELHET ilmestynee villin veikkauksen mukaan lokakuun loppupuolella. Luvassa on hieman hiotumpia linjoja ja teemana kesä 09. Baarin vessassa lehdestä innostuneen wannabe-toimittajan ei kuitenkaan kannata luulla pääsevänsä esittelemään omia hengentuotoksiaan kovin helpolla HELHETin sivuilla. Näillä sankareilla kun riittää mielikuvitusta omastakin takaa.
"Ollaan sellainen oululainen sisäänpäinlämpeävä piiri, johon ei päästetä kovin helpolla jengiä. Paitsi jos joku todella näyttää kyntensä. Ai niin, ja jos joku hiton hyvä nettisivujen suunnittelija haluaa tehdä meille ilmaiseksi duunia, niin otetaan välittömästi vastaan", Matti huomauttaa.
Oma lehti loistaisi valopilkkuna kenen tahansa CV:ssa, mutta nämä miehet eivät tee sitä maineen ja kunnian saati valtavan uranosteen takia.
"Me vain halutaan päteä", toteaa Matti.
"Mä en pidä tätä minään ihmeellisenä juttuna, mutta tulipa tehtyä. Kyllä miehen täytyy edes kerran elämässään tehdä oma lehti, eihän muuten ole mies eikä mikään. Vaikka eihän sitä koskaan tiedä, mihin tämä johtaa", miettii Topi.
"Mutta Alma Medialle ei tulla myymään tätä missään vaiheessa! Eikä muuten olla erotettu yhtään heteroa päätoimittajaa", Matti painottaa.