Kun autolähetit Sirpa Junes ja Minna Utriainen päättivät vajaa viisi vuotta sitten perustaa yhteisen kuljetusyrityksen, iskevän nimen keksiminen oli tärkeysjärjestyksessä ensimmäisenä. Nimeä ei ostettu mainostoimistolta, vaan naiset pyörittelivät sen mielessään itse.
"Lähdin liikkeelle siitä, että yrityksen nimestä pitää käydä selville, että kyseessä on naisten omistama yritys, ja että nimen pitää olla mieleenpainuva", Junes kertoo. "Muita alan yrittäjiä on liikkeellä niin paljon, että "Kuljetusliike Junes ja Utriainen" olisi hukkunut samantapaisten nimien joukkoon. Halusin korostaa naiseutta, sillä täysin naisten omistama kuljetusyritys on yhä harvinaisuus."
Junes oli aikoinaan kuullut yhtyeestä nimeltä Nicepappi, ja piti sen ideasta.
Lopulta työläs pyöritys tuotti tulosta, ja Junes keksi nimen Nice&Way, joka vääntyy suomalaisittain muotoon naisetvei.
"Testasimme nimeä 10 henkilöllä. Melkein kaikki lausuivat sen oikein. Sanat ovat positiivisia, joten emme olleet huolestuneita vieraan kielen käytöstä."
Erikoinen ja humoristinen nimi hyväksyttiin kaupparekisterissä. "Etelä-Suomessa oli kaivuyritys nimeltä NiceWay. Saimme silti pitää nimemme, koska kyseessä oli eri alan yritys. Mitään ongelmia meillä ei nimen kanssa ole ollut, päinvastoin." Nimen keksimiseen kulunut aika ei ole mennyt hukkaan, sillä moni uusi asiakas on kertonut valinneensa heidät juuri mieleen jääneen ja naissukupuoleen viittaavan nimen takia.
"Seuraan joskus valoissa seisoessani, kuinka naapuriautojen kuskit tavaavat auto kyljessä lukevaa yrityksemme nimeä. Se hetki, kun he hoksaavat nimen merkityksen, näkyy aina heidän kasvoillaan", Junes virnuilee.