Lapin Kullan markkinoinnissa eivät jatkossa enää vilahtele jäiset tunturipurot tai kullanhohtoiset auringonlaskut erämaassa.
Hartwallin toimitusjohtaja Jan Kees Nieman sanoo Taloussanomien haastattelussa, että Lahdessa pantavan Lapin Kullan brändissä korostetaan "vapautta ja puhtautta, mutta ei enää Lappia sinänsä".
Nieman toteaa, ettei torniolaisoluen imagoa olisi enää nykyaikana voinut ripustaa tunturipurojen ja Lapin veden erinomaisuuden varaan.
Nieman ei suostu ottamaan Tornion panimon lopetuspäätöstä yksin omaan niskaansa.
Toimitusjohtajan mukaan lopetuspäätös oli koko Hartwallin johtoryhmän yksimielinen ratkaisu, ei vain "pahan ulkomaalaisen saneeraajan" päätös, Nieman sanoo itseensä viitaten.