Aarre Mällisen urakka näyttää epätoivoiselta. Olutkoreilla lastattu lava täytyisi saada raijattua paikalleen marketin juomaosastolle jo ties monennenko kerran päivän aikana. Väki tuuppii pulloja ja toisiaan työläisen tiellä. Juhannus ja halpa hinta ovat houkutelleet kansan juomaostoksille.
"Kokoajan saa tuoda, ja samaa tahtia sitä meneekin",Oulun Raksilan Citymarketin juomaosaston vastaavana toimiva Mällinen huikkaa ja lähtee jo seuraavalle kierrokselle.
Maaliskuun veronalennuksesta alkanut oluen alennusmyynti on kiihtynyt kevään ja alkukesän aikana. Kokonaisuudessaan hinnanlasku on ollut maanlaaju liki 20 prosenttia. Juhannuksen alla halvimmat kaljakorit on kannettu kaupasta noin 15 eurolla. Torstaina Oulun Raksilan Citymarketin, Euromarketin ja Prisman hinnat olivat 17 euron tienoilla.
Päivittäistavarakauppa ry:n toimitusjohtajan Osmo Laineen mukaan tämän viikon halvat hinnat ja ostointo eivät johdu ainoastaan juhannuksesta, vaikka kauppa käykin tavallista arkea tuplasti kiivaammin. Liikkeet käyttävät olutta entistä enemmän niin sanottuna sisäänheittotuotteena tavallisinakin päivinä.
"Oluen hintakilpailu alkoi heti veronalennuksien jälkeen ja kauppa ryhtyi valmistautumaan Viron EU-jäsenyyteen. Lisäksi panimot kilpailevat myynnistä."
Laine arvelee, että ennen muuta Hartwall haluaa olutalennuskampanjoilla ottaa takaisin menetettyä markkinaosuuttaan.
Alkon antimia ostetaan juhannusviikolla noin 70 prosenttia normaalia enemmän. Litroissa kasvu on noin 1,5 miljoonaa ja verollisena myyntinä noin 15 miljoonaa euroa. Tämän vuoden juhannusmyynnin odotetaan olevan noin 40 miljoonaa euroa.
Oulun Raksilan liikkeessä oli torstai-iltapäivänä säpinää, eikä ihme, valtakunnallisesti Alkon kassaan kilahti aatonaluspäivänä euroja noin viisi kertaa vilkkaammin kuin tavallisena torstaina.
Vain joulu vilkkaampi
Kassalla istunut Tapio Kynkkäänniemi ei silti vielä hikoillut.
"On ollut vilkasta, mutta on joinain juhannuksina ollut pahempikin kiire. Kirkkaita menee ja tänä vuonna erityisen paljon hanapakkauksia. Niitä on entistä enemmän myynnissä."
Alkon viestintäjohtaja Mika-Pekka Miettinen kertoo, että juhannuksena ostetaan reippaasi tavallista enemmän puna- ja valkoviiniä sekä kirkkaita viinoja, jotka kasvattavat myyntiään 1,7 kertaiseksi. Lonkeroa myydään yli kaksinkertaisesti ja oluttakin yli puolitoistakertaisesti.
"Juhannus on meillä joulun jälkeen toiseksi suurin vuosittainen myyntipiikki. Tänä vuonna juhannus on tietysti entistä jännittävämpi, sillä toimintaympäristö on muuttunut veroalen ja Viron EU-jäsenyyden vuoksi."
Stakesin tutkimusprofessori Maria Holmila puolestaan odottaa juhannusta huolestuneena.
"Onhan se omiaan vaikuttamaan kulutukseen jos alkoholia saa halvalla. Haitat kasvavat suhteessa kulutukseen. Lyhyellä tähtäimellä lisääntyvät äkilliset tappelut, onnettomuudet ja sairauskohtaukset. Pitkällä aikavälillä lisääntyy alkoholin vaikutuksesta syntyvien sairauksien määrä sekä muun muassa perhe- ja mielenterveysongelmien määrä."
Juhannuksen viettoon Holmila antaa muutaman neuvon. "Alkoholia kannattaa nauttia hitaasti ruoan kanssa. Kirkas viina kannattaa sekoittaa valmiiksi ja tarpeeksi laimeaksi. Ei sitten tule innostuttua jo humaltuneena naukkailemaan raakana."