Suomalaiset markkinoinnin ja myynnin johtajat ja asiantuntijat uskovat hakukonemarkkinoinnin roolin kasvavan ja tulevan keskeiseksi osaksi mediavalintoja ensi vuoden aikana.
Tieto käy ilmi internet-hakukonemarkkinointia käsittelevästä selvityksestä, johon vastasi 167 suomalaista markkinoinnin ja myynnin asiantuntija- tai johtotehtävissä työskentelevää henkilöä useilta eri toimialoilta.
Hakusanamainontaa hyödynnetään tällä hetkellä 48 prosentissa ja hakukoneoptimointia 35 prosentissa vastaajien edustamista yrityksistä. Toisaalta 36 prosentissa yrityksissä hakukoneita ei hyödynnetä vielä lainkaan.
"Valtaosa yrityksistä hyödyntää jo internetin hakukoneita markkinoinnissaan, mutta kokonaan kehityksen ulkopuolellakin on vielä hämmentävän suuri joukko. Kuitenkin peräti 47 prosenttia vastanneista markkinointi- ja myyntiammattilaisista arvioi internet-sivujen merkityksen liiketoiminnalleen erittäin tärkeäksi ja 43 prosenttia melko tärkeäksi. Mitä vahvempi linkki internet-sivuilla on yrityksen myyntiin, sitä merkittävämpi on yrityksen panostus myös hakukonemarkkinointiin", Get It Right Helsinki Oy:n konsultti Markus Varsikko sanoo.
Vastanneista 57 prosenttia työskentelee yli sadan ja 43 prosenttia alle sadan hengen organisaatioissa. Pienten alle 20 hengen organisaatioiden edustajia oli vain 5 prosenttia vastaajista. Kolme neljästä vastanneista yrityksistä tarjoaa tuotteitaan tai palveluitaan toisille yrityksille Suomessa ja kolmannes myös Suomen ulkopuolella. Kotimaisia kuluttajia tavoittelee 41 prosenttia vastaajista.
Edelläkävijät vaativat linkkiä liiketoimintaan
"Näyttäisi siltä, että internet-sivujen linkkiä liiketoimintaan etsitään yritysten markkinoinnissa ja johdossa yhä kuumeisemmin. Internet-sivut toimivat edelleen hyvänä sähköisenä esitteenä, minkä mainitsi yhdeksi sivujen tärkeimmistä tehtävistä kolme neljästä. Nähtävissä on, että Internetin roolin pönkittäminen erityisesti myyntikanavana on lopultakin nousussa ja sitä korosti 32 prosenttia vastaajista", Markus Varsikko sanoo.
Hakukonemarkkinointia tehdään yrityksissä pääsääntöisesti omin voimin. 36 prosenttia vastaajien edustamista yrityksistä on ottanut tuekseen hakukonemarkkinointiin erikoistuneen yrityksen. Neljäsosa vastaajista käyttää lisäksi mediatoimiston apua.
Tuloksia seurataan
Hakukonemarkkinoinnin tuloksia seurataan tyypillisesti omille internet-sivuille tulevien vierailijoiden määrällä, jota tarkkailee aktiivisesti 73 prosenttia hakukonemarkkinointia hyödyntävistä vastaajista. Peräti 68 prosenttia on tuloksiin erittäin tai melko tyytyväisiä. Yleisesti käytettyjä seurantakohteita ovat myös klikkausten määrä, avainsanojen toimivuus sekä yhteydenottojen ja yhteydenottopyyntöjen määrä.
"Pisimmälle vietyä mittaria eli syntyneen myynnin määrää seuraa jo 22 prosenttia hakukonemarkkinointia hyödyntävistä vastaajista. Tämä on selkeä suunta ja sen uskomme kasvavan ensi vuoden aikana merkittävästi", Varsikko jatkaa.