Haapaveden kaupungin mainos näkyi Oulun läänissä MTV3:lla muutama viikko sitten. Mainos Voimakeskus Haapavedestä pyöri televisiossa parhaaseen katseluaikaan. Haapaveden kaupungin markkinointipäällikön Marjo Jurvansuun mukaan mainoksen näki arviolta lähes miljoona ihmistä.
"Mainoksella haettiin näkyvyyttä. Mainos oli osa tonttikampanjaa ja se suunnattiin uusille asukkaille sekä jossain määrin yrityksille. Mainoksella kaupunki haluttiin tuoda esiin hyvänä palvelukuntana, jossa voi asua lähellä luontoa", kertoo Haapaveden kaupunginjohtaja Jouko Luukkonen.
Luukkosen ja Jurvansuun mielestä kaupungit mainostavat liian perinteisesti. Haapavesi haluttiin erottaa massasta huumorin avulla, vaikka Jurvansuu tunnustaakin huumorin olevan vaikea laji mainonnassa. Tavoitteissa on kuitenkin tiettävästi onnistuttu ja mainos on herättänyt hilpeyttä ja kiinnostusta kaupunkiin.
"Kaupungin internetsivujen kävijämäärät ovat kasvaneet", tietää Jurvansuu.
Mainos kuvattiin Haapaveden Korkattivuorella, joka on Oulun läänin läntisen osan korkein paikka.
Tv-mainonnan vaatimaa taloudellista panostusta Luukkonen ja Jurvansuu eivät pidä suurena.
"Televisiota on pidetty hintavana mediana mainostaa, vaikkei se ole maakuntalehteä kalliimpi", toteaa Luukkonen.
"Tv-mainoksen suunnittelu maksaa saman verran kuin normaalin esitteen tekeminen. Mainosaika taas vastaa silmäkulmailmoituksen hintaa suuressa sanomalehdessä. Kokonaisuudessaan mainos maksoi 11 000 euroa, josta suunnittelun osuus oli 4 000 ja mainosajan 7 000 euroa."
Lue myös:Kunnat mainostavat itseään harvoin