Tornio ja Haaparanta ovat vahvistaneet toiminnallisen kädenpuristuksensa nyt myös yhteisellä logolla/tavaramerkillä. Niin on tosin tapahtunut ennenkin, kun ne ovat hakeneet näkyvyyttä kovasti kilpailluilla kunnallisilla imagomarkkinoilla. Tuloksia vain ei ole liiemmin kehuttu. "Mutta nyt ollaan oikealla tiellä", vakuuttivat yhteen ääneen Tornion kaupunginjohtaja Raimo Ronkainen ja Haaparannan kunnanjohtaja Christina Lugnet tiistaina.
Kaupunkien fyysinenkin rakentuminen yhteen tahdotaan näyttää myös kaksoiskaupungin uudella markkinointinimellä. Kun Haaparanta lähettää postia, sähköpostissa tai kirjearkissa lukee HaparandaTornio ja torniolaislähetyksissä TornioHaaparanta.
Väliviiva on jätetty pois tarkoituksella ja syntyvä nimien kylkimyyry halutaan myydä tietoisuuteen symbolina kuntien moninaisesta yhteiselosta. Jos lähetys on englanninkielinen, käytetään haaparantalaista versiota.
Väreinä ovat Suomen ja Ruotsin värit eli sininen, keltainen ja valkoinen. Aaltokuvio kuvaa Tornionjokea ja sitä symboloivat myös yläosan viivat.
Entiset logoiksikin muovautuneet yhteistyönimikkeet, Provincia Bothiensis ja Eurocity, lakaistaan roskiin. Edellinen on kaikunut kovin mahtipontisena ja jälkimmäinen koki inflaation. "Aikanaan kun mietittiin hienon hienoja ajatuksia, 1993 käyttöön otettu Eurocity maistui hyvältä", Ronkainen muisteli. Matkan varrella kuitenkin ilmeni, että ympäri Eurooppaa on samanlaisia eurocityjä. "Niissä on vähintään 200 000 asukasta ja meillä yhteensä rapiat 33 000. Eli pakko oli todeta, että ei tästä tullut mitään", Ronkainen tunnusti.
Muistojen joukkoon saatellaan tuotemerkkivalikoimasta myös Rajalla-På Gränsen, joka on yhteisen keskustarakentamisen hankenimi. Uuden tuotemerkin lisäksi käyttöön jäävät vain kuntien vaakunat sillä poikkeuksella, että valtion viranomaisille Torniosta rohjetaan lähettää pelkkiä vaakunallisia viestejä, ei TornioHaaparanta-nimellä leimattuja.
Lugnet ja Ronkainen uskovat, että vie 2-3 vuotta ennen kuin tavaramerki on löytänyt yhteisöllisen elämänsä. He lupaavat nimen ilmaantuvan myös teiden varsien opasteisiin. Uusi ilme näkyy jo myös kuntien kotisivuilla.