Hakukoneyhtiö Google on noussut taas maailman vaikutusvaltaisimmaksi tuotemerkiksi. Äänestyksessä Google jätti taakseen muun muassa Applen. Skype tuli listalle ensimmäistä kertaa, ja suoraan sijalle kolme.
2528 brändäyksen ammattilaista ja opiskelijaa vastasi kysymykseen, "Millä brändillä oli suurin merkitys elämällemme vuonna 2005?" verkkojulkaisu brandchannel.comin tutkimuksessa.
Google oli ykkösenä vuonna 2003, vuonna 2004 Apple syrjäytti sen ja viime vuonna Google nousi jälleen kärkeen. Apple tuli puolestaan toiseksi.
Neljänneksi nousi kahvilaketju Starbucks ja viidenneksi ruotsalainen huonekaluketju Ikea.
Nokia eurooppalaisykkösenä
Eurooppalaisella listalla viiden kärjessä olivat Nokia, Ikea, Skype, espanjalainen muotiketju Zara ja BMW.
Aasian ja Tyynenmeren alueella viisi vaikutusvaltaisinta tuotemerkkiä olivat Sony, Toyota, Samsung, LG ja HSBC.
Latinalaisessa Amerikassa teknoyhtiöt väistyivät nautintoaineiden tieltä: viiden kärjessä olivat Corona-olut, Bacardi, mobiilioperaattori Movistar, sandaalivalmistaja Havaianas ja meksikolainen rakennusmateriaalien valmistaja Cemex.
Kyseisessä äänestyksessä ei oteta huomioon brändien taloudellista arvoa. Näissä äänestyksissä Coca-Cola on säännöllisesti ykkösenä. Tutkimuksessa ei myöskään juuri pohdita sitä, onko brändin vaikutus myönteinen vai kielteinen.