Millward Brown, CNN ja Financial Times ovat julkaisseet taas sadan vaikutusvaltaisimman brändin listan. Samat kolme yhtiötä komeilivat jälleen listan kärjessä, eli Google, General Electric ja Microsoft.
BrandZ Top 100 Most Powerful Brands -tutkimuksen ainoana suomalaisbrändinä on yhdeksäksi sijoittunut Nokia, joka on Euroopan listan ykkönen.
Tutkimuksen mukaan brändäys on noussut yhä tärkeämmäksi yrityksen liiketoiminnassa. Top 100 -listalla olevien brändien arvo kasvoi 21 prosenttia viime vuodesta, nousten yhteensä 1,94 tuhanteen miljardiin dollariin. Eniten arvoaan kasvattivat globaalit teknologiabrändit.
Googlen brändin arvioitiin olevan 86,1 miljardia dollaria ja Nokian 43,9 miljardia dollaria.
Brändien merkitys on kasvanut voimakkaimmin idässä, jossa neljä kiinalaista brändiä lisäsi arvoaan 53 prosentilla: China Mobilen, Industrial & Commercial Bank of Chinan, China Construction Bankin ja Bank of Chinan brändien arvot kasvoivat yhteensä 124 miljardia dollaria.
Ensimmäinen venäläisbrändi, mobiilioperaattori MTS nousi tänä vuonna listan sijalle 89. Toistaiseksi intialaiset brändit puuttuvat listalta, mutta trendiennusteen mukaan ICICI saattaa nousta Global Top 100 -listalle jo ensi vuonna.
Tutkimusta varten haastateltiin yli miljoonaa kuluttajaa 31 maassa. Tutkimus kattaa yli 50 000 vakiintunutta ja nousevaa brändiä 443 kategoriassa.