Samalla kun netissä käytetty aika kasvaa, lisääntyy myös netin merkitys mainoskanavana. Valtava määrä mainosväyliä merkitsee, että käyttöä ja vaikutusta ei ole aivan helppo arvioida.
Suomessa käytettiin erilaiseen verkkomainontaan tammi-kesäkuussa jo yli 100 miljoonaa euroa, ilmenee verkkomainontajärjestö IAB:n keräämistä tiedoista.
Luvussa ovat mukana perinteiset display- eli bannerimainokset, luokitellut ilmoitukset, hakemistot ja hakukonemainonta.
IAB:n toiminnanjohtaja Birgitta Takalan mukaan reittejä ja tapoja käyttää nettiä mainosvälineenä on niin monta, että kokonaiskuvaa on hankala luoda. Esimerkiksi Google ja Facebook eivät julkista, paljonko ne keräävät mainosrahaa Suomessa.
--?Osa tiedoista ja rahoista menee Atlantin toiselle puolelle ja jää sinne, Takala sanoo.
Osa liikenteestä kulkee mainos- ja mediatoimistojen kautta, mutta lisäksi monet yritykset hoitavat nettimainontansa itse. Hakukonemainonta on varsinkin pienten yritysten suosiossa. IAB:n tutkimuksen mukaan alle 50 hengen yritykset tekevät 70 prosenttia hakumainonnasta.