Matkailullisesti kiinnostavien kohteiden viitoitus on uudistunut. Kaikki matkailijoille suunnatut palvelut osoitetaan jatkossa ruskeilla liikennemerkeillä, kun aiemmin osa viitoista on ollut sinisiä. Ruskeaa väriä on tähän saakka käytetty liikennemerkeissä vain matkailuteiden osoittamiseen. Teiden varsille ilmestyy lähiviikkojen aikana myös 11 täysin uutta liikennemerkkiä, jotka kertovat vierailemaan houkuttelevan matkailukohteen toiminnasta aiempaan selvemmin.
Esimerkiksi golfkenttä ja huvi-tai teemapuisto saavat omat merkkinsä. Aiemmin kyseisiin aktiviteetteihin ei ole ollut omaa merkkiä. Maaseutuyrityksistä uudet viitat saavat aamiaismajoitukseen, käsityöpajaan, kotieläinpihaan tai ratsastuspaikalle kutsuvat merkit. Niiden olemassaolosta kerrottiin matkailijoille aiemmin mustalla tähkätunnuksella. Uudistuksen myötä tähkätunnus siirtyy osoittamaan suoramyyntipaikkaa ja vaihtaa värinsä ruskeaksi.
Nähtävyyskohteista tien käyttäjät löytävät aiempaa helpommin museoon tai historialliseen rakennukseen, maailmanperintökohteeseen, luontokohteeseen, näköalapaikalle ja eläintarhaan tai -puistoon. Ne kukin saavat oman merkkinsä.
Tiehallinnon lupapalvelujen esimies Johanna Vehkala kertoo, että uudenlaista liikennemerkkiä ei voi pystyttää pihalleen kuka tahansa. Koiran ja kissan omistaminen ei vielä merkitse kotieläinpihaa eikä navetan takana häämöttävä kiviröykkiö ole välttämättä muu nähtävyys. Jokaiselle merkille on oma kriteerinsä ja luvan se pystyttämiseen myöntää Tiehallitus. Merkkiä hakeneet kohteet käydään huolella läpi.
"Tien käyttäjän täytyy pystyä luottamaan, että kohteesta todella löytyy merkin osoittaman palvelut", Vehkala selittää.
Hänen mukaansa hakemuksia uusista merkeistä on tähän mennessä tullut toistasataa eri puolilta maata. "Etenkin golfkentän merkkiä on kysytty paljon. Samoin haluttuja ovat olleet käsityöpaja ja bed and breakfast -merkit", Vehkala kuvailee ja sanoo, että lupien käsittely vie muutaman viikon.
Reisjärven Köyhänperällä asuva Jari Räisälä on anonut lupaa pystyttää käsityöpajasta kertovia opasteita Peltorannan yksityistien molemmille puolille. Mies aikoo avata maatilansa yhteyteen touko-kesäkuun aikana savipajan, jossa on tarkoitus valmistaa ja myydä koriste- ja käyttökeramiikkaa.
"Uusi merkki vaikuttaa varsin selkeältä ja kuvaa hyvin toimintaa. Se houkuttelee asiakkaita ja antaa ohikulkijoille tietoa." Uudet merkit syrjäyttävät vanhat merkit vähitellen vuoteen 2013 mennessä.