Tutkimuslaitos
Gartnerin
markkina-analyytikko Carolina Milanesi kertoo olleensa jonkin verran yllättynyt
Nokian
torstaina ripottelemista tiedoista, joiden perusteella yhtiön markkinaosuustaistelu olisi tuottanut tulosta vain varsin paikoitellen. Gartner odotti, että Nokian globaali markkinaosuus olisi kehittynyt tasaisemmin kuin nyt annettiin ymmärtää.
"Me uskoimme, että Nokian toisella vuosineljänneksellä tekemät hinnanalennukset olisivat auttaneet sitä tasapainottamaan markkinaosuuttaan maailmanlaajuisesti eikä vain Länsi-Euroopassa", Milanesi totesi STT:n haastattelussa.
Nokia ilmoitti torstaina, että sen markkinaosuus alkoi vakaantua huhti-kesäkuuta koskevan kvartaalin loppupuolella useilla Länsi-Euroopan markkinoilla. Kehittyvillä markkinoilla yhtiö ilmoitti hinnanalennustaktiikkansa purreen ensiostajiin varsinkin Kiinassa ja Venäjällä.
Nokia arvioi toisen vuosineljänneksen globaaliksi markkinaosuudekseen 31 prosenttia, jossa oli laskua yksi prosenttiyksikkö tammi-maaliskuusta.
"Me odotimme, että Nokia pystyisi stabiloimaan tai jopa kasvattamaan markkinaosuuttaan", Gartnerin Milanesi sanoi.
Gartnerin viime arvio Nokian markkinaosuudesta koskee ensimmäistä vuosineljännestä, jolloin se laski yhtiön osuudeksi 28,9 prosenttia. Eroa Nokian omaan arvioon on näin ollen noin kolme prosenttiyksikköä.
Tutkimuslaitoksen esittämä kokonaismarkkina-arvio maailman matkapuhelinmyynnille toiselle vuosineljännekselle oli puolestaan noin 150 miljoonaa kappaletta, kun taas Nokia esitti alustavana arvionaan noin 148 miljoonaa.
Sony Ericssonin taistelu säväytti
Nokian tapaan torstaina tuloksensa julkistaneen Sony Ericssonin toista neljännestä analyytikko kuvaili erittäin vahvaksi.
"Heidän myymiensä matkapuhelinten määrä nousi 10,4 miljoonaan kappaleeseen, mikä on uskomatonta ensimmäisen neljänneksen 8,8 miljoonaan verrattaessa. Toisen neljänneksen trendi onkin ollut tavallaan hyötyä kaikista Nokian heikkouksista", Milanesi esitti arvionaan ruotsalaisjapanilaisen kännykkävalmistajan suoriutumisesta.
Nokian pääjohtaja Jorma Ollila puolestaan kertoi yhtiön myyneen toisella neljänneksellä 45,4 miljoonaa puhelinta, kun tammi-maaliskuussa myynti oli ollut 44,7 miljoonaa kappaletta.
Milanesi odottaa jo mielenkiinnolla Siemensin kuun lopussa julkistettavia tuloslukuja, sillä hän arvelee saksalaisyhtiön olleen pääasiallinen kärsijä Nokian hinnanalennustoimista. Siemens on ollut merkittävä valmistaja juuri niillä kehittyvillä markkinoilla, joilla Nokia kuvaili menestyneensä.
"Nyt on mielenkiintoista nähdä taistelun voittajan sijaan se, kuinka vahingoittunut Siemens on ollut kuluneella neljänneksellä", Milanesi mietti.
Muiden suurten valmistajien osalta markkinatilanne oli analyytikon mukaan erilainen, sillä ne eivät niinkään lähteneet mukaan hinnanalennuksiin. Ne käyttivät sen sijaan Nokian mallivalikoiman heikkouksia hyväkseen keskitason puhelinmarkkinoilla.
Markkinaosuusarvioissa perinteiset eroavaisuudet
Nokian arvio tämän vuoden matkapuhelinmyynnistä on hieman yli 600 miljoonaa, mikä vastaa myös Gartnerin ennustetta. Milanesi kertoi yhteneväisyyksiä löytyneen myös siitä, että toisen neljänneksen kokonaismyynnissä havaittiin lievää laskua edelliskvartaaliin verrattuna.
Suurin eroavaisuus Nokian ja Gartnerin osalta liittyy kuitenkin niiden laatimiin markkinaosuusarvioihin, joissa on totuttu näkemään itsepintaisesti useiden prosenttiyksiköiden eroja. Viime vertailukerralla, tammi-maaliskuussa, ero oli jälleen noin kolmessa prosentissa.
Nokian matkapuhelinyksikön viestintäpäällikkö Marianne Holmlund perustelee lukujen poikkeavuutta erilaisella laskentatavalla. Nokian laskelmat keskittyvät siihen, paljonko matkapuhelimia lähtee sen tehtailta ulos jälleenmyyjille, kun taas analyytikot tutkivat hänen mukaansa painotetusti kuluttajille päätyvien puhelinten määrää.
"Jos verrataan meitä ja markkinatutkimuslaitoksia, niin meillä on ollut ainakin viimeisten vuosien aikana suurin piirtein saman kokoinen ero koko ajan. Se johtuu siitä, että mittaamme vähän eri asioita. Mittaustapoja on tietenkin niin monta kuin on yrityksiäkin", Holmlund selvitti.
"Jos katsotaan Gartnerin lukuja, niin minusta tuntuu, että näkemyksemme ovat olleet loogisesti koko ajan suurin piirtein saman verran eroavaiset."
Milanesin mukaan mittaustekniikka toki selvittää osan eroista, jotka ovat kuitenkin hänen mielestään jonkin verran kaventuneet viimeisten vuosineljänneksien aikana. Vielä viime vuoden viimeisellä neljänneksellä Nokia arveli markkinaosuudekseen 38 prosenttia, kun Gartnerin vastaava lukema oli 34,7 prosenttia.
Gartner julkistaa seuraavan markkinaosuusarvionsa elokuun lopussa.