Oulu
Koulujen alkaminen ja ilmojen viileneminen näkyy jo farkkumyymälöissä kasvavina asiakasmäärinä. Farkkukankaasta tehtyjä vaatekappaleita on tosin myyty jo keväällä ja kesällä erinomaisesti, koska farkku on taas muotia. Takavuosien huippulukuja myynti ei kuitenkaan saavuta.
"Farkkuja menee hurjan paljon enemmän kuin muutama vuosi sitten. Viime kesästäkin on ollut nousua", asustemyyjä Helena Kukkonen Rintamäen farkkushopista kertoo.
Farkkumerkkien suosio vaihtelee muodin mukana. Nykyisin vahvaa farkkua paremmin myy denim.
M.A.S.I. Jeansin toimitusjohtajan Pekka Vyyryläisen mukaan muoti on saanut denimhousun liikkumaan hyvin, mutta myös farkkuhameet ja -rotsit ovat tehneet kauppansa.
"Nyt on päällä denimbuumi. Kaikki, mitä pystyy tekemään, on mennyt", Vyyryläinen kertoo.
Kotimaiset farkut pysyttelevät muodin mukana hyvin. Takavuosien suosikki Levi's sen sijaan on mennyt jo vuosikymmenen ajan alaspäin. Nyt merkki pyrkii jälleen parantamaan asemiaan.
Muoti pysäytti
Leviksen putoamisen
Leviksen vastatuuli johtuu siitä, ettei merkillä ollut oikeaan aikaan oikeita malleja.
"Siinä vaiheessa, kun nuorisokulttuuri muuttui ja denimtrendi tuli ajankohtaisemmaksi, meiltä puuttuivat suoraan nuorisolle kohdistetut mallit. Meillä on edelleen laaja ja lojaali kuluttajakunta vähän vanhemmassa ikäryhmässä, mutta nuoria emme ole vielä tavoittaneet", Pohjoismaiden sales director Tommi Ruponen Levi Straussilta kertoo.
Levisten myynnin volyymit ovat pudonneet noin kymmenen prosentin vuosivauhtia viisi viime vuotta. Farkun muotiin tulon myötä Levis on saanut tänä vuonna pysäytettyä pudotuksen eli nollattua tilanteen.
Kuluvana vuonna farkkumerkkiä myydään Suomessa noin 280 000 yksikköä, kun vain muutama vuosi sitten myynti oli puolet suurempaa. Äkkinäistä parannusta tilanteeseen ei ole luvassa. Suomen kohdalla Levi's on vetänyt markkinointipanostukset kokonaan jäihin. Pidemmällä aikavälillä yhtiö suunnittelee kasvattavansa markkinaosuuttaan.
"Levi's on kuromassa kiinni tätä kaulaa. Tulossa on uusia, nuorille suunnattuja malleja. Ensi vuodelle odotetaan jo oleellista kasvua Suomessa. Saa nähdä, miltä tilanne vaikuttaa vuoden kuluttua", Ruponen sanoo.
Useimmat farkkumerkit tehdään ulkomailla. M.A.S.I. Jeans tekee farkkunsa Suomessa, vaikka toimitusjohtaja Vyyryläisen mukaan tuotantokustannukset ovat kotimaassa korkeat. Ulkomailla teettämiseen verrattuna parempi palvelu korvaa erotuksen.
"Meillä on se oikea ajankohtaisuus, että teemme niitä malleja ja niitä kokoja, mitä menee. Toimitukset asiakkaille ovat nopeita", Vyyryläinen selittää.
Leviksen mallit ovat nykyisin halvempia kuin aikaisemmin. Hintojen alenemisesta ei kuitenkaan ole kyse.
"Periaatteessa myyntihintaa ei ole rukattu, vaan olemme lanseeranneet uusia konsepteja, jotka sijoittuvat halvempaan hintasegmenttiin", Ruponen selvittää.
Halvemmalla lopputuloksella etsitään uusia asiakkaita uudessa hintasegmentissä ja uuden jakelun kautta. Tämä edellytti muutaman käsintehtävän prosessin jättämistä pois tuotantovaiheesta. Ruposen mukaan laadusta ei kuitenkaan ole tingitty.
Farkkuja seuraavat puuvillahousut
Ruponen vastaa Leviksellä puuvillahousumerkin Dockersin myynnistä. Pääasiassa Stockmannilla myytävän merkin myynti on noussut Suomessa noin 25 prosenttia vuodessa kahden viime vuoden aikana, samaan aikaan kun Levisten myynti on pienentynyt.
Vaikka farkut nyt menevät kaupaksi, Ruponen odottaa myös puuvillahousumyynnin jatkavan kasvuaan. Lisäksi on odotettavissa, että muoti jälleen vaihtuu.
"Farkkubuumin jälkeen tulee aina puuvillahousu."
Farkkushopin myyjän Hanna Mosorinin mukaan leveälahkeiset ja kulutuspesufarkut ovat nyt in. Niitä löytyy melkein kaikista merkeistä. "Niitä on Leviksellä ja Beaversillä, Lee Cooperilla ja Dieselissä", Mosorin luettelee.
Joillekin asiakkaille merkki on tärkeä, toisille ei niinkään. "Jotkut ovat käyttäneet tiettyä merkkiä koko ikänsä. Useimmille on ihan sama, mikä merkki on, kunhan housut istuvat hyvin."
Koulun alkaminen
saa nuoret liikkeelle
Micksin nuorisopuolen myymälävastaavan Tarja Saarisen mukaan tytöt ovat taas alkaneet ostaa farkkuhousuja, vaikka he ovat pitkän aikaa suosineet hameita. Denimhameita ostetaan kuitenkin edelleen paljon.
"Tytöillä on varsinkin erilaisia kuoseja, pesuja ja malleja. On koristeellista farkkua ja peruspesufarkkua", Saarinen kuvailee.
Tytöt ja pojat ovat Saarisen mukaan erilaisia ostajia. "Pojat ostavat pikkuisen kalliimpaakin. Tytöt hakee aina vähän halvempaa tuotetta, koska he ostavat enemmän. Pojilla ei hinta haittaa niin kovasti."
Koulujen alun lähestyessä liikkeessä käy paljon nuoria asiakkaita. "Jo viistoistavuotiaita tulee ihan yksin ostoksille. Siinä kymmenvuotiaana tullaan vielä äidin, isän tai isosiskon kanssa", Saarinen kertoo.
