Monet Facebookin käyttäjät ovat epävarmoja siitä, miten heidän henkilökohtaisia tietojaan käytetään, mutta heidän käyttäytymisessään huolta ei huomaa. Näin todetaan Berkeleyn yliopistossa Yhdysvalloissa tehdyssä tutkimuksessa.
Tutkijat olettivat, että Facebookin edistyneet käyttäjät olisivat aloittelijoita parempia hallitsemaan yksityisyyttään kolmannen osapuolen sovelluksilta. Osaavimmat käyttäjät tekivät kuitenkin samat virheet kuin muutkin.
Facebookin käyttäjät asentavat joka päivä 20 miljoonaa sovellusta. Tutkijoiden mukaan Facebookista ja muista suosituista sosiaalisista medioista muodostuu henkilökohtaisten tietojen arkistoja, jotka ovat otollisia kohteita markkinoijille ja hakkereille. Yksityisyyden hallinta on siksi yhä tärkeämpää ja monimutkaisempaa.