Matkapuhelimia varten tuotetuista viihdesovelluksista on povattu tulevaisuuden rahasampoa kännykkäteknologian jatkuvasti kehittyessä, mutta eurooppalaisen sisällöntuotannon tulevaisuus ei ole vailla haasteita.
Mobiiliviihdealan kilpailunäkymiä kartoittaneen Mgain-tutkimushankkeen mukaan eurooppalaisyhtiöt uhkaavat jäädä maanosan kielellisen ja kulttuurisen sirpaleisuuden takia amerikkalaisten ja aasialaisten sisällöntuottajien jalkoihin.
"Eurooppa on muihin suuriin markkinoihin verrattuna aika lailla hajanainen. Ja vaikka meillä on yhtenäinen EU, ei sen olemassaolo näy millään tavalla mobiilibisneksessä", sanoo Mgain-tutkimukseen osallistunut VTT:n mediatutkija Sonja Kangas.
Mgain-tutkimuksen mukaan Euroopassa kaivataan maanosan kattavaa digitaalisen kulttuurin myynninedistämisorganisaatiota, sillä yksinään eurooppalaisyhtiöiden on vaikea menestyä muiden maanosien markkinoilla.
Aasiassa puhuminen kielletty
Aasiassa matkapuhelimiin tuotetut viihdepalvelut ovat kehittyneet selvästi Eurooppaa pitemmälle. Kankaan mukaan tämä johtuu osaltaan siitä, että monissa Aasian suurkaupungeissa matkapuhelimiin puhuminen on ruuhkaisissa joukkoliikennevälineissä kielletty. Puhumisen sijaan japanilaiset ja korealaiset näpyttelevät mielellään puhelimistaan esille erilaisia viihdepalveluja.
Japanin mobiiliviihteen lippulaivaksi on noussut NTT DoCoMo -operaattorin i-mode-järjestelmä, jonka palvelut ulottuvat uutis- ja sääpalveluista peleihin ja horoskooppeihin.
Yhdysvalloissa viihdepalvelut eivät ole kehittyneet yhtä rivakasti, mikä Kankaan mukaan johtuu osittain maassa yleisestä yksityisautoilusta. Autoiluun keskittyneet jenkit eivät ehdi näppäilemään puhelimiensa palveluita.
Mobiiliviihteen kehitystä Yhdysvalloissa on hidastanut myös maan matkapuhelinteknologian hajanaisuus, sillä cdma- ja gsm-standardit käyvät maassa valtakamppailua.
Aivan huolettomasti ei amerikkalaiseen sisällöntuotantoon pidä kuitenkaan Kankaan mukaan suhtautua, sillä Yhdysvaltain cdma-standardin puhelimiin kehitetty Brew-ohjelmistoalusta mahdollistaa Euroopassa käytettyä Java-alustaa tasokkaamman pelivalikoiman hyödyntämisen puhelimissa.
Kankaan mukaan vain Japanin kohdalla voidaan puhua varsinaisesta mobiiliviihdekulttuurista. Euroopan mobiiliviihdebisneksen verkkaista kehitystä kuvaa hyvin se, että edelleen lähes 90 prosenttia teleoperaattorien liikevaihdosta tulee puheen välittämisestä.
Suomessa osataan yhdistää välineitä
Suomen 90-luvulla vallinnut edelläkävijäasema matkapuhelinviestinnässä on Kankaan mukaan ollut jo pitkään menneisyyttä. Eräällä saralla Suomi on kuitenkin tällä hetkellä edelläkävijä koko maailmassa, nimittäin matkapuhelimilla käytettävien tv-chattien kehittelyssä, jolla saralla esimerkiksi suomalainen Red Lynx -yhtiö on menestynyt.
Kankaan mukaan suomalaisten sisällöntuottajien vahvuutena ovat niin sanotut cross media -tuotteet, joissa matkapuhelimien toimintoja yhdistetään muihin tiedotusvälineisiin. Toinen esimerkki suomalaisesta cross media -osaamisesta on Kankaan mukaan Sulake-yhtiön kehittämä, internetissä toimiva Habbo Hotel -virtuaalihotelli.
" Cross media -tuotteille on tarjolla mahtavat markkinat maailmanlaajuisesti. Suomalainen mobiiliviihdetuotanto on tässä suhteessa hyvissä asemissa", Kangas kiteyttää.