Suomalaisten kuluttajien ymmärrys ja tieto hinnoista heikkeni odotetusti kun markasta aika jätti ja euro tuli. Yllättävää on kuitenkin se, ettei kuluttajien hintatietoisuus ole juuri palautunut kolmen eurovuoden aikana.
Tämä selviää Kuluttajatutkimuskeskuksen tuoreesta selvityksestä, jossa tutkittiin kuluttajien hintatietoisuutta tuttujen tuotteiden avulla.
Markka-ajan päättyessä kuluttajien hinta-arviot todellisiin hintoihin verrattuna heittivät vajaat 20 prosenttia. Tänä vuonna arvioiden ja todellisten hintojen ero oli kasvanut lähelle 26:ta prosenttia.
Euroaikana elintarvikkeiden hinnat ovat kuitenkin erinäisten tutkimusten mukaan kohonneet vain maltillisesti.
Kuluttajatutkimuskeskuksen mukaan voi käydä jopa niinkin, että hintatietoisuuden heikkeneminen jää pysyväksi. Kyseessä voisikin olla mielenkiintoinen osoitus nimellisten arvojen merkityksestä markkinoiden toiminnassa.