EU:n pohjoisin alkoholiliike avasi ovensa Nuorgamissa. Alkon 278. myyntipiste pohjaa myyntiinsä vahvasti norjalaisiin, joiden lasketaan tuovan jopa 90 prosenttia liikevaihdosta. Alkon odotetaan imevän ostajia Norjasta heidän mittapuunsa mukaan todella edullisten hintojen takia. Väkevät ovat jopa 65 prosenttia, oluet 50 prosenttia ja viinit noin 25 prosenttia halvempia Suomessa.
Alkon vaikutusalueella lasketaan asuvan vajaat 20 000 ihmistä, josta Utsjoen kunnan väkiluvun osuus on vain noin 1 400. Alkon kenttäjohtaja Raimo Hakanen kuitenkin vakuutti, että myymälän pohjalla ovat ensisijaisesti kotimaiset tarpeet ja verkoston kattavuuden parantaminen. Kohteen sijoittumiseen juuri Nuorgamiin vaikutti vahvasti alueelle suuntautuva matkailu. Norjalaisten ostoinnokkuus on vielä arvailujen varassa. Alkon Pohjois-Suomen piiripäällikkö Ari Nyberg ennusti varovasti, että alussa vuotuinen liikevaihto kipuaa 5–7 miljoonaan markkaan ja menekki noin 200 000 pulloon.
Tenon lohi näkyy myös valikoimassa. Myymäläpäällikkö Tapio Kotimaan mukaan viinitarjonnassa oli otettava huomioon muutkin alueen erikoisuudet, kuten poro ja riekko. Noin 500 artikkelin valikoiman pohjana ovat Ivalon Alkossa hyväksi havaitut menekkituotteet. Väkevien viekotus on pohjoisessa edelleen vahvaa, mutta viinit ovat kaiken aikaa kohentaneet osuuttaan.