Euroopan unionissa on astunut voimaan uusi yksityisyyden suojaa koskeva direktiivi, joka kattaa internetyhteydet sekä matkapuhelinliikenteen. Direktiivin tarkoitus on estää tarpeeton tietojen kerääminen tietokonetta tai matkapuhelinta käyttävän kuluttajan toimista.
- Yksityisyyttä sähköisessä viestinnässä koskeva direktiivi on avaintyökalu kuluttajien luottamuksen vahvistamiseksi internetiä ja sähköistä viestintää kohtaan, direktiivistä vastaava komissaari Erkki Liikanen sanoi.
Direktiivi sisältää kiellon sellaisille ohjelmistovälineille, jotka mittaavat kuluttajien käyntejä erilaisilla verkkosivuilla ilman, että kuluttaja on tietoinen ohjelmiston olemassaolosta.
Paikallistamistietoja ei myöskään saa käyttää tai levittää eteenpäin. Poikkeuksen tekevät hätäpuhelut, joiden paikallistamistietoja viranomaiset voivat käyttää.
Kolmas direktiivin vaatimus on, että sähköistä markkinointia voi harjoittaa vain kuluttajan etukäteisellä suostumuksella. Säädöksen on määrä vähentää roskapostin määrää.