Suomen tunnetuimpiin kuuluva rasvatuotemerkki vaihtaa nimeään EU:n vaatimuksesta. Valio Oy julkistaa keskiviikkona nimen, joka korvaa 25 vuotta käytössä olleen Voimariinin ensi vuoden alusta lähtien.
EU:n maitotuotteiden nimitysten suojelua koskeva lainsäädäntö määrää, että sanaa voi saa käyttää vain sellaisten tuotteiden nimissä, joiden rasvaosa on kokonaan maitorasvaa. Voimariinissä on maitorasvan lisäksi myös kasviöljyä.
Samaisen EU:n asetuksen vuoksi Valio päätyi muuttamaan Voilevinä tunnetuksi tulleen levitteen nimen vuonna 1999 Kevyt Leviksi. Voimariinin nimen Valio halusi säilyttää ennallaan sallitun siirtymäajan loppuun saakka, selvittää yhtiön tuoteryhmäjohtaja Marja Pekkala.
Vastaavasti Unilever Bestfoods on joutunut uusimaan kaupan kermahyllyiltä löytyvien kasvirasvatuotteidensa nimistöä. Esimerkiksi Ruoka Creme vaihtui Flora Ruoaksi ja Creme Vispi Flora Vispiksi 2002. Flora-brändin käyttöön yhtiö päätyi sen tunnettuuden takia, kertoo tuoteryhmäpäällikkö Jaakko Päivinen. "Flora-margariini lanseerattiin Suomessa jo 1969."
Uusi tuotenimi
teettää paljon työtä
Pekkala ja Päivinen myöntävät, että uuden tuotenimen tunnetuksi tekeminen ei käy käden käänteessä. Se vaatii reipasta tiedottamista ja kosolti mainoseuroja - summia he eivät suostu paljastamaan.
Aivan niin iso urakka uuden tuotenimen esittely ei kuitenkaan ole kuin täysin uuden tuotteen saattelu kuluttajien ulottuville. "Uuden brändin rakentamiseen ja lanseeraukseen tarvitaan huomattavasti suurempi satsaus. Brändin vakiinnuttamisessa menee helposti vuosia", Pekkala arvioi.
Mainosrummutuksen ohella valmistaja joutuu tekemään uutuustuotteitaan tunnetuksi muun muassa järjestämällä maistatuksia ruokakauppoihin. Nimenvaihdoksen yhteydessä niitä ei niinkään tarvita, Pekkala kertoo. "Entuudestaan tutun tuotteen maistamisella ei ole yhtä suurta merkitystä kuin silloin, kun kuluttaja ei tiedä pakkauksen sisällöstä vielä mitään. Madaltaahan se ostokynnystä, jos kaupassa saa kokeilla riskittömästi."
Fetalla vielä siirtymäaika
EU:n ansiosta myös feta-juuston nimi saattaa muuttua monissa maissa lähivuosina - perusteena on EU:n maantieteellinen nimisuoja. Fetan osalta siirtymäaika jatkuu lokakuulle 2007 eli ainakin tähän saakka muutkin kuin kreikkalaiset valmistajat saavat markkinoida kreikkalaistyyppistä salaattijuustoa fetana.
Aivan varmaa feta-nimen muuttaminen ei vielä ole, huomauttaa Valion tuoteryhmäpäällikkö Jani Pasanen. "Isoilla fetan valmistajamailla kuten Tanskalla on asiassa oikeuskäsittely kesken."
Valio on kuitenkin jo varautunut nimenmuutospakkoon. Se otti toukokuussa käyttöön feta-pakkaukset, joissa tuote määritellään "kreikkalaistyyppiseksi salaattijuustoksi".