Sanomalehtipäivässä Helsingissä palkitaan tänään Lapin yliopistossa graafista suunnittelua
opiskeleva Essi Raunamaa, joka voitti Sanomalehtien Liiton
järjestämän Parempi sanomalehti-ilmoitus -kilpailun.
Sanomalehtien Liiton vuosittain järjestämä Parempi sanomalehti-ilmoitus -kilpailu oli tänä vuonna kinkkinen pala purtavaksi alan opiskelijoille. Ensimmäistä kertaa kilpailun viisivuotisen historian aikana ilmoitus käsitteli tuotteen sijasta yhteiskunnallista aihetta.
Opiskelijoiden haasteena oli suunnitella ilmoitus, jonka avulla innostetaan nuoria äänestämään presidentinvaaleissa. Korkeakoulujen, ammattikorkeakoulujen ja opistojen opiskelijoille tarkoitettuun EVVK-otsakkeella leimattuun kilpailuun lähetettiin kaikkiaan 234 työtä.
Pirjo-Riitta Suvanto Sanomalehtien Liitosta kertoo vaikeuden näkyneen töiden lukumäärässä.
"Normaalisti töitä on tullut yli 300. Tänä vuonna tekninen taso ja toteutus olivat hyviä, mutta sisällön miettiminen oli monessa työssä jäänyt huonommalle."
Vaikea aihe
Kasvun aika -työllään kilpailun voittanut forssalainen Essi Raunamaa, 24, myöntää aiheen olleen vaativa.
"Jos nuoria olisi helppo houkutella äänestämään, eiköhän sellaisia ilmoituksia käytettäisi enemmän. Kilpailussa kohderyhmä oli todella laaja, 18-30-vuotiaat nuoret. Nuoret ovat kuitenkin melko heterogeeninen ryhmä, ja ehkä parempi olisi puhutella heitä pienempänä kohdeyleisönä. Paljon helpompaa on mielestäni myydä esinettä kuin käyttäytymistä. Nuoret eivät koe äänestämistä kovinkaan henkilökohtaiseksi asiaksi", Raunamaa kertoo.
Lapin yliopistossa graafista suunnittelua opiskeleva Raunamaa opiskelee tämän lukuvuoden vaihto-oppilaana Milanossa. Tuomariston mukaan Raunamaan työssä äänestämiseen yhdistettiin oivallisesti henkinen kasvu ja vastuunotto. Arvioinneissa painotettiin idean toimivuutta.
Kilpailussa nimettiin voittaja. Yhdeksän muuta työtä palkittiin ilman paremmuusjärjestystä. Raunamaa osallistui kilpailuun kolmella työllä, joista kaksi palkittiin. Viime vuonna hän osallistui yhdellä palkitulla työllä.
Kilpailun paras anti kilpailijalle on Raunamaan mielestä näkyvyys, koska sanomalehdet julkaisevat näyttävästi kilpailun satoa. Kilpailutöitä käytetään oikeasti presidentinvaalien mainontaan.
Erikoinen vaa'ankieli
Voittaja osallistuu torstaina Helsingissä Vuoden Huiput gaalaillalliselle ja saa mahdollisuuden tutustua Suomessa alan johtavaan PHS-mainostoimistoon puolen päivän ajan.
"Kilpailun kautta opiskelijan on mahdollisuus saada nimeä ja aika monet ovat tämän kautta työllistyneet", Suvanto kertoo.
Kymmenen parhaan joukkoon yltänyttä Oulun yliopiston arkkitehtuuriosastolla opiskelevan Antti Sarjan työtä kummasteltiin, sillä se oli ensimmäinen kilpailuun tullut työ arkkitehtuuriosastolta. "Sarjan työ Vaa'ankieli oli hyvin graafinen, mustavalkoinen esitys, jossa oli yksi punainen pallo. Sanomana oli, että yksikin ääni voi ratkaista", Suvanto kuvailee outolintua.
Arvosteluraatiin kuuluivat raadin puheenjohtaja, Art Director Jukka Rosti Mainostoimisto PHS:stä, Helsingin Sanomien markkinointijohtaja Caroline Lilius, DNA Finlandin markkinointijohtaja Mikko Hovi, Keskisuomalaisen varapäätoimittaja Inkeri Pasanen sekä copywriter Niko Kokonmäki Mainostoimisto PHS:stä.