OULU Matkapuhelinvalmistajien loppuviikon tuloskierros ei tuonut tullessaan kovin suuria yllätyksiä alan nykytilasta ja tulevista näkymistä.
Nokia oli odotetun vahva, Motorola yllätti katkaisemalla tappioputkensa odotettua aikaisemmin ja Ericsson jatkoi edelleen synkässä tappiokierteessä.
Ericssonin toiselta vuosineljännekseltä kertyi 800 miljoonaa kruunua (86 miljoonaa euroa) tappiota, vaikka ruotsalaiset analyytikot olivat jo ennakoineen yhtiön pinnistelevän plussan puolelle.
"Myyntivolyymit ovat edelleenkin aivan liian pienet, jotta tuollaisella kustannusrakenteella päästäisiin positiiviseen tulokseen", kiteyttää Mandatum Pankkiiriliikkeen analyytikko Erkki Vesola Ericssonin ongelman.
Odotukset
viilenevät
Vesolan mukaan Ericsson onkin vaarassa pudota kauas kakkosdivisioonaan Nokian, Motorolan ja kolmanneksi jätiksi rynnineen Samsungin taakse. Suomalaiset kuitenkin mielellään seuraavat ruotsalaisyhtiön taaperrusta ja katseita kannattaa pitääkin naapurissa, sillä Nokia ja Ericsson kamppailevat ainakin kalliimmissa tuotteissa samoista asiakkaista.
"SonyEricssonin odotuksissa on varmasti petytty, koska Siemenskin on jo kiilannut noilla volyymeilla sen ohi ja yhtiö on itse asiassa markkinoiden viidenneksi suurin. Se ei kuitenkaan tarkoita sitä, etteikö SonyEricsson voisi kohentaa asemiaan jahka tämä kuvapuhelin eli mms-markkina lähtee liikkeelle. Ericssonilla on ihan hyviä malleja, mutta ne eivät vielä ole mitään volyymituotteita Emme me voi vielä naulata viimeistä naulaa yhtiön arkkuun, mutta tähänastiset näytöt ovat olleet vähemmän vakuuttavia", Vesola tiivistää.
Markkinaykkösen Nokian tuloksen myönteisimmiksi puoliksi Vesola luettelee tuloksentekokyvyn ja markkinaosuuden kasvamisen matkapuhelimissa.
Markkinat palkitsivat Nokian vaikeissa olosuhteissa tekemän kelpo tuloksen kurssilaskulla. Syynä laskuun pidetään alaspäin tarkistettuja ennusteita loppuvuoden näkymistä.
Nokia ei ole yksin lievän pessimismin kanssa vaan itse asiassa kaikki kolme tulosjulkistajaa tiputtivat markkina-arvioita. Kaikkein synkimmän näkemyksen esitti Ericsson 390 miljoonan myytävän matkapuhelimen arviollaan.
"Matalasuhdanteen pohjalla kyntäminen kestää odotettua pitempään, mikä ei sittenkään ole ihan niin älytön yllätys", Vesola sanoo.
Katseet
kuvapuhelimiin
Matkapuhelimia myydään kuitenkin varsin reippaasti toisin kuin verkkojärjestelmiä. Verkkopuolella odotetaan yhä operaattoreiden investointiaaltoa. Kaikkein kovin kiire saada verkkokauppoja on Ericssonilla, jonka liikevaihdosta valtaosa koostuu juuri matkapuhelinjärjestelmien myynnistä.
Nokiassakin verkkovalmistuksen liikevoittoprosenttia on jouduttu hilaamaan koko ajan alaspäin eivätkä lähiaikojen näkymät ole kovin valoisat velkaantuneiden puhelinoperaattoreiden keskittyessä yhä vain kustannusten karsimiseen.
Alkuvuoden alavireen jälkeen katseet ovatkin kääntyneet jo pitkälti loppuvuoteen. Nokiassa luotetaan uusien mallien menekkiin ja pääjohtaja Jorma Ollilakin vakuutti torstaina uskovansa, että asiakkaat vaihtavat loppuvuodesta entistä enemmän vanhoja kännykkämalleja uusiin tai hankkivat käyttöönsä useamman kuin yhden laitteen. Odotukset ovat kovat etenkin kuvapuhelimien suhteen.
"Me uskomme, että kehitys mms-kuvaviestien suhteen tulee olemaan paljon nopeampi kuin se oli tekstiviestien suhteen. Kolmas vuosineljännes on vielä käyntiin lähtöä mutta viimeisellä neljänneksellä pitäisi jo näkyä, mitä tuleman pitää. Jos uutiset ovat siltä rintamalta myönteisiä, kuten itse uskon, niin kyllä sen pitäisi parantaa tunnelmia etenkin Nokian osalta", Vesola arvioi.
Uudet mallit painottuvat paljon hintahaitarin kalliiseen päähän, mikä on Nokiallekin haaste.
"Yhtiö on pärjännyt yllättävän hyvin vanhalla tuotevalikoimalla ja satsaamalla edullisen hintatason puhelimiin. Nyt he pyrkivät punnertamaan keskihintaa ylöspäin", Vesola analysoi ja pitää yhtiön kännykkäpuolen strategioita täysin oikeaan osuneina.
Sen sijaan Vesola ihmettelee sitä, ettei Motorolalta ole vielä tullut kunnollista mms-kännykkää. Tämä puute ei kuitenkaan sulje sitä kilpailun ulkopuolelle etenkään koko maailman kauppaa silmällä pitäen.
"Motorola on vahva Aasiassa ja Amerikoissa, ei niinkään Euroopassa, jossa se ei ole koskaan ollut erityisen suosittu. Mutta ne ovat Eurooppaa nopeammin kasvavia alueita, joten en yhtään ihmettele, että Motorola kasva ttaa markkinaosuuttaan. Se on vahva kilpailija - siitä ei pääse mihinkään", Vesola sanoo.
