Ei niin kovin kauan sitten Nokiaa moitiskeltiin otteen lipsumisesta matkapuhelinmarkkinoilla. Muut valmistajat työnsivät silloin uusia ohuita puhelimiaan markkinoille, keulakuvanaan amerikkalaisen Motorolan Razr -niminen malli. Motorolan pääjohtaja Ed Zander ilmoitti yhtiönsä aikovan ohittaa Nokian markkinaosuudessa.
Nyt Motorolasta on todellakin tulossa yhtiö, joka kirjoittaa aivan omaa lukuaan alan lyhyeen ja kiivastahtiseen historiaan, mutta käänteisellä tavalla. Matkapuhelinvalmistajan romahdus on ollut ilmiömäisen raju.
Torstaina julkistetut tiedot toisen vuosineljänneksen tapahtumista olivat hyvin karua luettavaa. Alan yhteiset markkinat ovat yhä kovassa kasvussa, mutta Motorola ilmoitti puhelinmyyntinsä laskeneen 40 prosenttia viimevuotisesta tasosta. Viime vuonna tämä yksikkö tahkosi voittoa yli 800 miljoonaa dollaria, mutta nyt se teki 264 miljoonan dollarin tappion. Sen myötä koko yhtiön tulos vajosi miinukselle.
Markkinaosuus matkapuhelimista oli viime vuoden lopulla yli 23 prosenttia. Nyt se on enää 13,5 prosenttia, ja entinen vahva kakkossija on menetetty Samsungille.
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun vahva valmistaja romahtaa. Niin kävi aikoinaan myös ruotsalaiselle Ericssonille, joka pelastautui liittoutumalla Sonyn kanssa. Syntynyt SonyEricsson on jälleen vahva tekijä.
Mutta Motorolan pelastusoperaatiosta ei vielä näy merkkejä. Päinvastoin yhtiön hallinnasta ja hallituspaikoista on käyty repiviä riitoja, ja pääjohtaja Zanderin odotetaan joutuvan väistämättä lähtemään. Sisäisiä osastojakoja uudistetaan, mutta uusia vetäviä puhelinmalleja ei ilmaannu markkinoille. Etenkin Aasiassa, Euroopassa, Lähi-idässä ja Afrikassa on otettu rajua takapakkia.
Amerikan molemmilla mantereilla Motorola on yhä markkinajohtaja, ja Pohjois-Amerikassa Nokia puolestaan on ollut pitkään pahasti alakynnessä. Mutta sekin kilpailu kiristyy.
Mielenkiintoisinta Motorolan tapauksessa on juuri alamäen nopeus ja syvyys. Tällä menolla yhtiö saattaa päätyä alueelliseksi valmistajaksi Amerikassa, kun Nokia ja aasialaisyhtiöt jyräävät globaalisti. Toinen opetus on myös se, että tällä alalla kaikki ennusteet vanhenevat hetkessä. Ohuen Razr-puhelimen sanottiin pohjustavan tietä tulevaisuuteen. Kuluttajat valitsivat toisin, kun mitään uutta hittiä ei enää ollutkaan tarjolla. Se on opetus, jota iPhonellaan markkinoille työntyvä Apple saattaa tiiviisti tarkkailla.
paakirjoitus@kaleva.fi