Oulun yliopisto markkinoi itseään näyttävästi mainoskampanjalla tulevaa kevään yhteishakua varten Helsingin päärautatieaseman viereisillä raitiovaunupysäkeillä.
Aikaisemmin myös Oulun kaupunki oli näkyvästi esillä pääkaupungissa, kun kaikki Rautatientorin metroaseman mainokset korvattiin viikon ajaksi Oulu-aiheisilla kuvilla.
Oulun yliopiston viestintäjohtaja Marja Jokisen mukaan kampanjalla haluttiin tavoitella lukiolaisia, ja mainoslause "Jos pärjäät täällä, pärjäät missä vaan" valikoitiin myös lukiolaisista koostuvan raadin avulla.
– Keräsimme lukiolaispaneelin ja näytimme heille eri vaihtoehtoja mainoskampanjoista. He päätyivät tähän ja se valittiin käyttöön vähän muokattuna, Jokinen kertoo.
Jokisen mukaan taustalla on yliopiston tieteen ja arktiseen asenteen ympärille rakentuva brändi. Lukiolaisille opiskelupaikkojen markkinoinnissa arktinen asenne käännettiin henkilökohtaisempaan muotoon.
Helsingin keskustassa näkynyt ulkomainos oli Jokisen mukaan osa muutamassa Suomen suuressa kaupungissa järjestettyä kampanjaa.
– Kun katsoo väestönkehitystä, niin meidän on saatava Pohjois-Suomen lahjakkaiden lukiolaisten lisäksi opiskelijoita myös etelästä, Jokinen toteaa.
Oulun yliopiston opiskelijoista 70 prosenttia tulee Pohjois-Pohjanmaalta, Lapista, Kainuusta ja Pohjois-Savosta. Loput 30 prosenttia tulevat perinteisen rekrytointialueen ulkopuolelta.
