Tätä viikonloppua voi pitää joulukaupan varsinaisena lähtölaukauksena. Joulukadut aukeavat eri puolilla maata ja tavarataloissa järjestetään jouluisia tapahtumia. Jouluaattoon on tasan kuukausi aikaa, ja monet liikkeet ovat nyt avoinna joka päivä yhtä mittaa aina jouluun asti.
Tahti vain kiihtyy joulun lähestyessä, sillä itsenäisyyspäivän jälkeisestä viikonlopusta lähtien kansalaisten veronpalautukset vauhdittavat joulukauppaa.
- Se on jo sitä todellista hullunmyllyä sitten, Kaupan keskusliiton KKL:n toimitusjohtaja Guy Wires ennustaa toiveikkaana. Hän muistuttaa, että suomalaiset eivät ole saaneet näin isoa veronpalautuspottia aikoihin.
Veronpalautusten merkitys vähittäiskaupalle on hyvin olennainen. Suomalaiset eivät nimittäin ostele enää velaksi 80-luvun lopun kulutusjuhlavuosien malliin.