Perjantaina ensi-iltansa saaneen Helene-elokuvan jakelusta vastaava Nordisk Film kertoo lehtimainoksessaan sekä Facebook-julkaisussaan elokuvan saaneen viisi tähteä Kalevan elokuvakriitikko Anssi Juntolta. Jakeluyhtiö lainaa mainoksessaan Junton torstaina julkaistua kritiikkiä seuraavasti:
– Antti J. Jokisen elokuva kuvataiteilija Helene Schjerfbeckistä on erinomainen esimerkki näkemyksellisestä henkilökuvasta. Laura Birn kantaa roolinsa upeasti.
Vaikka Nordisk Filmin mainoksessa näin kerrottiinkin, Juntto ei antanut kritiikissään elokuvalle tähtiluokitusta. Kriitikko yllättyi huomatessaan viisi tähteä sitaattinsa yhteydessä.
– Olihan siinä hämmentynyt olo, mutta kyseessä ei toki ollut ensimmäinen kerta. Taannoin on ollut vähän vastaavaa, että markkinoinnissa on liioiteltu tähtiä, Juntto kertoo.
Nordisk Filmin vastaava markkinointipäällikkö Veronica Rossi kertoo, että tieto mainoksessa olleesta virheestä tuli ensimmäisenä Helenen ohjaajan Antti J. Jokisen Cinematics-yhtiölle.
– Tarkistimme kaikki sähköpostit ja huomasimme, että jossain vaiheessa on tapahtunut virhe. Olimme mainoksen valmisteluvaiheessa poistaneet medioita siitä ja toisen median tähdet olivat joutuneet Kalevan lainauksen yhteyteen, Rossi harmittelee.
Rossi kertoo, että samankaltaista virhettä ei ole aiemmin tapahtunut heille ja pahoittelee asiaa. Hän toteaa olevansa itsekin järkyttynyt tapahtuneesta.
– Poistamme tähdet lainauksen yhteydestä niistä paikoista mistä pystymme ja teemme korjausliikkeen sitä kautta, Rossi sanoo ja toteaa, että loput mainokset korjataan maanantaina.
"Ei viisi tähteä ole kaukaa haettu"
Anssi Juntto antaa omat tähtensä elokuvalle vasta ensi viikolla samaan aikaan Kalevan muiden kriitikkojen kanssa.
– Olin ajatellut jo neljää tähteä, niin siinä mielessä on hauska homma, että joku on noiden parin lauseen perusteella tulkinnut sen viideksi. Toki se ei viisi tähteä ole kaukaa haettu, Juntto toteaa muistuttaen, että piti elokuvasta.
Junton mielestä Helene erottuu edukseen monista muista elämänkertaelokuvista, sillä se ei yritä käsitellä päähenkilönsä koko elämää. Hän kertookin olleensa kritiikeissä jo vuosien ajan "pikakelauselämänkertoja" vastaan.
– Pidän itse elokuvista, joissa otetaan tietty osa elämästä, johon keskitytään. Helene on kiireetön elokuva, jossa keskitytään tiettyyn aikaan ja päästään henkilön pään sisään. Kyseessä on erinomainen henkilökuva.
