Talouden taantumasta takkiinsa ottanut elokuvamainonta on taas kääntynyt kasvuun Suomessa. Alkuvuoden aikana elokuvateattereissa tapahtuvaa mainontaa on myyty jo useita kymmeniä prosentteja enemmän kuin samaan aikaan viime vuonna, sanoo Finnkinon, Bio Rexin ja Kinocityn elokuvamainonnasta huolehtivan Clear Channel Cineman myyntiryhmän päällikkö Tuomas Kurki.
"Viime vuosi oli vaikea. Lupaava kasvu katkesi ja elokuvamainonnan runsaan kolmen miljoonan euron vuotuinen volyymi notkahti parikymmentä prosenttia edellisestä vuodesta", Kurki valottaa.
Kurki arvioi, että osan kasvusta selittävät mainostajille tarjotut uudet tuotteet. Finnkinon teattereissa esimerkiksi on alettu pyörittää mainoksia heti ovien avauduttua. Mainostaa voi myös lippujen ja istuinten taustoissa sekä teatterien auloissa.
Kävijämääriä ja mainostajien kiinnostusta kasvattavat myös teatterien kiihtyvä digitalisointi sekä 3D-tekniikan läpimurto Avatar-elokuvan myötä.
Korkeatasoisen kuvan ja äänen lisäksi digitaalisuuden etuja ovat alhaisemmat tuotantokustannukset, joustavampi tuotantoprosessi ja mahdollisuus hyödyntää samaa materiaalia tv-mainonnassa.
"Elokuvamainonta on teknisesti edistyksellisintä, mikä tietysti kiinnostaa asiakkaita", Kurki muistuttaa.
Hän uskoo 3D-mainonnan kasvavan vääjäämättä elokuvatarjonnan myötä. Ainakin vielä muutaman vuoden ajan elokuvamainonnasta suurin osa on kuitenkin perinteistä 2D-mainontaa.
Lue lisää lauantain Kalevasta!