Parin vuoden kuluttua Ouluun valmistuvan uuden elokuvakeskuksen odotetaan lisäävän katsojamäärää vähintään 30 prosentilla. Samoin on käynyt myös muissa kaupungeissa. Uuden elokuvateatterin tuoma kasvu on ollut Tampereella 40 prosenttia, Porissa 50 ja Jyväskylässä jopa 60 prosenttia.
Vaikka parempi viihtyvyys ja aiempaa tasokkaampi esitystekniikka ovat tuoneet mukanaan uusia katsojia, monisaliteattereita on myös kritisoitu kovin sanoin yksipuolisesta ohjelmistopolitiikasta.
Kun ennen kaupungin suurin kaupallinen teatteri näytti samaa hittielokuvaa monessa salissa, uuden teatterin avauduttua samaa elokuvaa pyöritetään yhä useammassa salissa.
Entistä enemmän kestohittejä
Suomen ensimmäinen monisaliteatteri avattiin Jyväskylässä vuonna 1993.
Tuon jälkeen elokuvatarjonta on kaupungissa huomattavasti yksipuolistunut.
"Uuden teatterin kuviteltiin monipuolistavan ohjelmistoa. Nyt kestohitit ovat ohjelmistossa kuitenkin entistä kauemmin eikä tilaa muille elokuville juuri jää", kuvaa Jyväskylän tilannetta sanomalehti Keskisuomalaisen elokuvakriitikko ja elokuva-alan dosentti Jarmo Valkola.
Ohjelmiston yksipuolistuminen ei ole kuitenkaan välttämätöntä.
"Suuren kaupallisen teatterin rinnalla pitäisi vahvistaa myös ei-kaupallista elokuvatarjontaa. Nyt vaihtoehtoisen elokuvan esittäminen on Jyväskylässä melko satunnaista."
Vaihtoehto
voi löytää yleisönsä
Suurissa kaupungeissa monisaliteattereiden ohella on säilynyt kuitenkin myös perinteisiä arthouse-teattereita.
Joissakin tapauksissa niiden asema on jopa vahvistunut suurten viihdekeskusten vastapainona.
Näin on käynyt esimerkiksi Tampereella.
Multiplex-teatteri Plevnan avauduttua myös perinteikäs ja omannäköistä ohjelmistopolitiikkaa suosiva Niagara on saanut uusia kävijöitä. Pirkanmaalla Plevnan suosion maksajiksi ovat joutuneet ennen kaikkea lähikuntien pienet elokuvateatterit.
"Osa katsojista arvostaa linjakasta ohjelmistoa. Samalla elokuvateatterille syntyy myös uskollinen kävijäkunta. Lisäksi osa katsojista ei esimerkiksi voi sietää popcornin löyhkää", Pirkanmaan elokuvakeskuksen ja elokuvateatteri Niagaran johtaja Jukka-Pekka Laakso kertoo.
Hänen mukaansa uudet monisaliteatterit on suunnattu lopulta varsin kapealle kohderyhmälle: nuorisolle ja nuorille aikuisille elokuvan suurkuluttajille.
Ohjelmisto
ratkaisee kehityksen
Uusien teatterien rakentaminen ei yksin ole syynä elokuvatarjonnan yksipuolistumiseen.
Vääristymä syntyy jo maahantuonnissa ja korostuu markkinoinnissa. Elokuva tuotteistetaan entistä tehokkaammin.
Lisäksi elokuva halutaan myydä katsojille heti ensi-iltaviikonloppuna. Multiplex-teatteri voisi kuitenkin mahdollistaa myös vaihtoehtoelokuvien esittämisen. Monien salien myötä teatterin omistajan kulut esitystä kohden pienenevät.
"Monisaliteatterissa olisi täysin mahdollista varata joku pienempi sali esimerkiksi taide-elokuvan esittämiseen", Valkola korostaa.
"Kyllä multiplex-teattereilla näyttäisi olevan pyrkimys palvella monenlaisia yleisöjä. En ole ihan varma, voiko se onnistua", elovakuvateatteri Niagaran johtaja Jukka-Pekka Laakso sanoo.