Elintarvikevirasto on kieltänyt Neste Quick Shopin TV- ja radiomainokset ja muun kampanjoinnin, jossa äidinmaidonkorviketta käytettiin esimerkkinä huoltoasemien myymälöiden valikoimista.
Syynä on se, että äidinmaidonkorvikkeiden markkinointi on sallittua vain neuvola- ja lastenhoitohenkilöstölle suunnatuissa julkaisuissa. Suoraan kuluttajille niitä ei saa mainostaa.
Kieltoa tehostettiin 100 000 euron uhkasakolla, ja yhtiö on jo ilmoittanut lopettavansa kampanjoinnin.
Neste Quick Shopin kampanjan tarkoituksena ei varsinaisesti ollut mainostaa äidinmaidonkorviketta vaan myymälöitä yleensä, mutta ETL:n mielestä äidinmaidonkorvikkeiden markkinointia rajoittavia säännöksiä voi silti soveltaa tapaukseen.
Rajoitukset perustuvat maailman terveysjärjestön WHO:n ja EU:n säädöksiin, joiden tarkoituksena on edistää rintaruokintaa.
Äidinmaidonkorvikkeiden markkinointia koskevat myös kauppa- ja teollisuusministeriön päätös äidinmaidonkorvikkeesta ja vierotusvalmisteesta sekä sosiaali- ja terveysministeriön päätös imeväisen ja pikkulapsen ruokintaa koskevasta tiedotusaineistosta.